双11你在买,聪明的投资者却在看....

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楼主 2020-04-02 13:31:01
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11月11日0点的钟声敲响后仅3分钟,让我们引以为豪的网购成交额就迈过了100亿元大关,1小时后,成交额攀升到至571亿元,比去年达成这一数字快了整整5个小时。



以至于到今年中午13点09分49秒,天猫和淘宝就已经破了去年创下的1207亿元的纪录。看来,今年“双11”的第一秒开始,剁手党的实力就较去年有所加强。



一、到底全国的剁手党买了什么?


我们用数据来说话:



看来,全国人民对物质的追求还是非常务实的。“双11”这天里,最受大家欢迎的商品大多相似。全国各省人民最爱的商品都是手机、平板电视、羽绒服、毛呢外套和针织衫。


当然,也有小意外。比如依旧穿着连衣裙和T恤的广东(这个冬天不太不冷)、爱吹空调的山东、河南(乔迁新居比较多),独爱皮草的东北人民和怕冷需要棉衣的内蒙古和西藏群众(这个冬天有点冷)……


二、双十一的消费热点是什么?


对比天猫公布2017年和2016年行业TOP5热销品牌榜单,我们会发现:来自英国的黑科技家电品牌戴森、德国高端奶粉品牌爱他美等新锐首度上榜,与此同时,老牌口碑品牌苏泊尔、奥康遗憾地“出局”了。



从前几年热销的进口纸尿布、乳胶枕、洗脸仪,到今年新出现的医美产品安瓶、解放双手的扫地擦窗机器人,更多迎合消费升级洪流的新锐“网红”被主流群众接纳。


一分钟成交额破亿的海澜之家,绝非这次“双11”的偶然——62个一小时破亿的品牌中,本土品牌占6成以上。


尽管很多年轻人都已习惯于海淘各类性价比高的全球商品,但从天猫公布的14个行业TOP10热销品牌榜单总体来看,还是接地气的国货在“双11”里更讨欢心,上榜数量高达90家,远远超过境外(港澳台和海外)品牌(50家)。



三、如何找到消费升级中的好产品?


我们发现淘宝公布的淘气值是一个不错的指标。在这里分享给各位价值投资的朋友。


淘气值——是阿里综合了购买力、评价、分享活跃度、以及用户信用等因素后,给每位会员的网购行为计算出的分值。简而言之,你越爱买、越会买,淘气值分数也就越高,引入这个指标可以帮助大家快速理解品类的定位。




不妨还原一位小资家庭的场景:


早起一边用电动牙刷刷牙,一边操作咖啡机来一杯咖啡,出门前碗筷丢进洗碗机就好,晚上回家用美容仪来个面部SPA舒服入睡……


首先,这些品类都自带一个“中产”范儿的打开方式,从走红的第一天开始,升级定位就已经深入人心,也就成为了人们一提到“消费升级”就会挂在嘴边的品类。这一组买家的淘气值明显比后两组飘红,呈现高消费群体的倾向。


其次,枕头、花洒、床垫这些品类是每家每户都要买的生活刚需。正因为人人都用,反而忽视了买更好的以“改善生活”的可能性,十年前在用什么,今天就还在用什么。就这样,它们成为了你家消费升级“拆迁”进程当中的“老城区”。买家淘气值灰度也明显更高,中低端消费群体占主流。


最后,挂烫机、电吹风和剃须刀这些产品,虽然也是刚需,但却是“体面人”的刚需,买个好的能提升幸福感,买个差的也能凑合用。从“双11”前一月的销量看,排名前十的品牌两极分化现象严重,比如吹风机,戴森和松下也上榜了,可占据榜首的还是飞科。这种情况对应的淘气值,相对居中。


透过这些消费数据的背后,相信不少聪明的投资者眼里已经出现了一大批值得研究的好公司!



根据历史数据的分析,中国的消费升级存在三个阶段:第一是更好的提升生活品质;第二是身份跃迁的象征;第三是自我满足的个性消费。未来10年,中国将涌现出一批消费升级中的龙头企业。


巴菲特的拍档查理芒格说过下面一段话:


“一般人认为,最好的情形就是你坐在办公室里,然后美好的投资机会一个接一个地被送到你的面前 ---- 直到几年之前,风投界的人们就是这样享受的。但是我们完全不是这样。我们就跟要饭的似的到处寻找好公司来买。20 年来,我们每年最多投资一到两个公司……说我们已经挖地三尺了都不夸张。好机会是没有专业推销员的。如果你坐在那里等待好机会来临,那你的座位会很危险。”


我们始终相信:所有最好的投资机会都是你去发现并研究获得的,从来没有一个帮你赚十倍的股票是某个推销员告诉你的。——投资魔方



















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