《数字营销100人》数字新思谭北平:以匠心精神,让广告更高效

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楼主 2019-04-22 11:23:35
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数字营销新媒体Fmarketing,F姐工作室。为数字营销企业提供高端专注的内容服务、专访报道,联系方式:qq:2718929503。大型专访专题《中国数字营销100人》,欢迎大家来约专访。严禁任何机构或个人未经授权,把Fmarketing的原创内容用于线下纸质、线上网络进行传播或者展示。


《中国数字营销100人》

数字新思CEO谭北平


主编丨F姐

资料整理/文字:F姐工作室

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

一个行业,无论是在其初始阶段,还是在兴盛时代,都需要一群层出不穷的造梦者和造梦事迹,他们或年少得意、事业有成,或老骥伏枥、志在千里,他们的每一步都是一种无形的力量,在影响行业前进的脚步。

为此专业的数字营销媒体Fmarketing将联合中公数字营销网(www.zgszyx.com)开启2017年数字营销行业最具影响力的专题《中国数字营销100人》,广发英雄帖,邀请数字营销行业100位商业领袖,煮酒论英雄。同时这也是为投资者和广告主提供100个可供选择和研究的数字营销服务商样本。

数字新思CEO谭北平

—以匠心精神,让广告更高效—


在去年的《政府工作报告》中,李克强总理提出了一个新词:工匠精神,提出要“培育精益求精的工匠精神”。在数字营销行业,无疑更需要这种认真、专注、精益求精的工匠精神。谭北平无疑是其中的典型代表,在当下急功近利的时代,他十几年如一日,一直醉心于大数据营销行业,持之以恒地钻研,以匠心还原初心,助力品牌传播,让广告更有效。

在本期《中国数字营销100人》,Fmarketing有幸对数字新思CEO谭北平进行了专访。


不忘初心,深耕大数据营销领域

作为数字时代新营销研究专家,多年来谭北平深耕在大数据营销的第一前沿,致力于通过数据引领营销变革。之前他曾在华通明略就职,从2010年起领导BrandZ™中国最具价值品牌研究和发布,通过采集、梳理、分析了品牌领域的大量数据,编制“最具价值中国品牌100强”榜单。

随后,与秒针系统公司合作开发数字广告测评IGRP体系,并共同开发多屏广告预算分配理论和MixReach工具。“这让中国在线视频跟全球都不一样,形成了一个独特的现象,推动了整个媒体标准的重新建立。”

2014年对谭北平而言是一个全新的开始,这一年数字新思正式成立。据谭北平介绍,数字新思旨在解决的几个问题:第一,怎样真正用大数据来优化包括数字营销在内的各类营销面临的问题。

第二,整个程序化不是说只是简单通过技术帮助企业找到目标受众,把广告塞给他。因为这时是一个典型的效果型销售的过程,其实营销远比此更有艺术性、更有系统性。“过去很长一段时间里,在数字营销领域在效果考核指标上都只是注重短期目标,却不去衡量它的长期效果。”谭北平表示,这些不合理的考核标准不仅不能很好地反映出整个市场的真实情况,同时还导致整个市场上出现各种问题。例如跨媒体之间的投放效果,创意、体验的优化的作用等等。“在跨屏时代,我们希望建立一套能够真正体现出营销数字化、智能化过程的标准,而不只是简单的数字营销。”


情感数据、同源数据让广告营销更有效

在谭北平看来,对于一个创业公司来说,一定要找到自己的一个独特点,而不能跟随别人,人云己云。营销创新贵在能够真正落实在行动上,从而让营销者更加聪明,眼观六路耳听八方。

“数字新思选择在一些新的领域,结合我们的能力和经验去做一些独特的事情。”尽管成立只有短短的两年时间,但数字新思发展极为迅速,不仅拥有完整的大数据团队,而且在业内日渐打开了知名度,而数据则是让谭北平最为引以为豪的资产,以情感云、同源数据等为例,这些都是数字新思在业内第一个推出来的新概念和发展新方向。“情感数据和同源数据为我们提供了坚实的数据支撑,在这基础上我们现在开发出一系列的营销洞察产品。”

一是情感数据。“大数据展现的不止是用户看什么东西,浏览什么网页,最重要的是其中的情感。把握用户情感,使人群画像定位更加精准,数据结合情感和行为,才能组合成为更大、更智能的数据。”

二是同源数据。针对跨屏识别问题,数字新思联合秒针系统,国际研究公司GfK发布了中国市场上唯一的跨屏同源数据解决方案。将电视、电脑、手机等屏的广告曝光与购买行为连接到同一个人的身上,使媒体到达行为与购买行为相互关联,更完整地看到一个人的长期行为。“通过同源数据能够有效地指导如何进行跨屏媒介投放优化组合,让场景营销更加精准高效,避免不必要的广告浪费。”谭北平透露,目前数字新思正在和宝洁等大型广告主进行实践,通过数据证实,让整个程序化更加高效。


数据引领营销变革

“数据引领营销变革!”这是数字新思的slogan。“未来营销究竟将走向何方,这是我们一直在探索的一个问题。”谭北平表示,“我们希望在这一领域一直走在行业前列,引领行业发展变革。可以预见在未来几年里,企业的数据驱动一定是全面的大数据应用,他们需要真实的大数据应用来进行长期的营销战略。”

谭北平指出,在数字营销的行业,很多企业面对DSP的盛行纷纷布局自己的DSP系统,然而却又发现自己并没有足够大的数据,不少公司又掀起建立DMP高潮。“其实有数据的时候,客户又会面临一系列的问题:数据到底是不是真的有效,策略是切实可行,效果该如何评估……数字新思旨在通过营销洞察,用大数据让整个大数据变得更加有效果。”

自成立以来,数字新思一直将数据视为最核心资产。“我们的核心数据百分之百自有。”谭北平表示,数字新思的核心数据是自己去控制、自己管理,其每天采集的数据已经高达2T以上,处理上百T数据。“我们整个的数据源和我们的产品线都是非常独特的,这让我们能够为品牌提供一个非常深度的洞察服务。”

作为一家致力于用数据推动营销变革的的数据技术公司,数字新思目前旗下有用户理解、场景优化、、跨屏追踪DigiROI全系列产品。“我们会继续将大量的精力投入在产品的研发中。”谭北平表示,“我们自己的使命就是数据引领营销变革,让广告变得更有效。”数字新思将继续通过跨界整合大小数据、神经营销学以及经济学的前沿服务企业,将大数据的影响力从数字媒体购买扩展到整个营销优化领域。

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