也许对于大多数人而言，网络上的第一本实体书都是选择在当当网购买，那种在网络上朴实的单纯买书，只为自己兴趣而不是功利驱使的情怀可能以后都不会有了吧。
3月9日，海航系旗下的天海投资发布公告披露重大资产重组进展情况，首度披露标的资产为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。
独角兽的陨落
此消息一出，让人唏嘘不已，这家号称“中国亚马逊”的国内最大网上书店也终于要卖身于海航，这家独角兽终究还是没有跟上时代的脚步。
最近BATJ纷纷在A股市场圆梦，监管大开绿灯，可惜当当网却没有等到这一刻。
在3月11日凌晨，当当网联合创始人、CEO李国庆更新微博这样写道，“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当！”虽然看似洒脱，但也印证了当当网即将被收购的事实。
当当网曾于赴美股上市，也是那一年，当当网成为了中国最大的网上书店，每年图书销售额便超过100亿元，占有国内网上图书零售额的50%以上。但是在完成私有化退市之时，当当网的市值仅剩5.36亿美元。
在私有化之后，李国庆曾反思到，夫妻创业苦不堪言，管理上很难说服对方，造成决策与执行效率低下，更会对生活造成损伤，也许被海航以10亿美元的价格收购，未尝不是当当网最好的归宿。
从辉煌到没落
作为当初行业内举世瞩目的独角兽，昔日连京东都只能屈居于下的当当网又是怎会沦落到如今这个地步，到底它又做了哪些举措导致最终草草收场。
在当当网创立之初，是电商兴起之时，李国庆与俞渝这对夫妻档在共同努力下把当当网创办起来，并且发展的可圈可点。随后，电商领域中不断涌现新晋玩家，唯品会、聚美优品、京东、阿里等等多家电商平台纷纷赴美上市。有公开资料显示，在京东的销售额仅为当当网的75%。
但是在那几年中，京东与当当网不同的做法，也导致了后来两家走上了截然不同的道路。在那几年，京东与阿里都在大刀阔斧的开展业务，但是当当网的CEO李国庆却表示，这种“烧钱”的做法不可取，无法盈利的销售额毫无意义。
甚至在一次活动上，李国庆直言京东商城卖书不是当当网的竞争对手，“它一天三五十万，我一天两千万，这是竞争对手吗？”
但是最后的结果大家也知道，在第三季度时，当当最后一次发布财报，京东的营收已经是当当的18倍。
12下一页>找对了时机，却迈错了步伐
李国庆的眼力当然不会总那么差，在当年亚马逊与当当网的竞争十分激烈，而改变时局的时刻发生在，也就是Kindle入华以后，亚马逊首次树立起数字阅读的标杆，即使放到如今来看，这依然是一种非常有魅力的商业模式。
而在Kindle入华一年以后，李国庆终于也迈出了这一步，显然他也看到了移动阅读的潜在市场。在当时的他看来，当当网的阅读器是必定会成功的，当当网拥有大量出版社资源，也能够将经典以及畅销的数据转换成数字格式，吸引愿意深度阅读的用户来购买。在这种优势之下，李国庆想不出有什么理由会失败。
但是如今回过头来看，亚马逊早已成为有品位阅读的象征，而当当却只是一个网络图书销售平台而已。这在当时当然不算什么，但在如今来看，移动阅读的市场显然已经被亚马逊与国内的熊猫、多看、书旗、QQ阅读等瓜分，而他们抢占市场的秘诀显然是更注重用户的阅读体验。
在这一点上，当当却没有其他同行做的那么好。并且在如今手机阅读市场爆发式增长的现在，让版权机构也有了新的舞台，在亚马逊与国内这些应用APP争相抢夺之时，当当却并没有跟上，错失了数字阅读这个风口，可谓是起了个大早，赶了个晚集。
再次错失风口的当当网
再一个，在电商平台上，众所周知，当当网主要销售的产品便是书籍，并且当当网号称国内最大网络书店。但恰恰是这种单一的属性，反而制约了当当网的发展。
还是以京东与当当网为例，京东是在进军图书市场的。到，据公开数据显示，第三季度，中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币，同比增长22.4%，其中京东以市场份额36.2%，超越当当网占据的35.1%市场份额，位居中国线上图书销售份额第一。
但问题是图书销售只是京东的一小部分，但却是当当网的核心业务。从之前李国庆看不起京东，到现如今身价的完全翻转，只能感慨三十年河东三十年河西。
除了京东之外，天猫也早在便开始涉及网络图书这块领域，同年6月14日天猫书城正式上线。到了，根据天猫自己数据显示，天猫已经以350亿（码洋）的市场规模，占据半壁江山，领跑线上图书。
有意思的是，当当网自起便入驻天猫书城，并且连续多年蝉联天猫图书销售额冠军。这样来看，当当网显然是把自己的平台拱手送人，即使在天猫书城中的销量不错，但终究这个平台属于天猫，也许之后京东会与天猫一较高下，但是当当网却已经没有机会了。
错过了数字阅读的风口，又在电商平台上棋差一招，面对京东与天猫的两强格局，当当网已经没有多少辗转腾挪的空间了。
小结
对于李国庆来说，被海航系收购，不管是对他个人还是对当当网而言都是一个最理想的选择。也许在今后，融合了新资本的当当会在如今焕发新的生机。
但是对于普通消费者而言，当初在网络上购买图书的那种喜悦，以及受到图书后的厚重感，也许只会永远停留在自己美好的回忆里。