前言
被誉为“戛纳+TED+CES”综合体的西南偏南（SXSW）每年3月如约而至。
3月9日至18日，2018年“西南偏南”音乐节（SXSW）在美国德州举行。这个融合了科技、音乐和电影的“极客狂欢节”，共吸引了数十万来自全世界各地的音乐、电影、科技领域最前沿、最潮流的创新者和紧跟科技潮流的极客。
西南偏南音乐节创办于20世纪80年代后期，在当时还只是一个小众的先锋音乐节。95年开始，渐渐把电影，艺术，还有互联网融入到音乐节之中。发展至今SXSW已然成为全球最大的创意盛典。
SXSW2018爆点全解：谁才是刷存在感之王？
这场曾吸引奥巴马总统前来的潮流盛典，今年更是花样百出。以更酷炫、更年轻的态度，共吸引了数十万来自全世界各地的音乐、电影、科技领域最前沿、最潮流的创新者和紧跟科技潮流的极客。而在这场让人眼花缭乱的盛会之中，到底谁才是刷存在感之王呢？
马斯克畅谈《西部世界》, 大谈星际旅行
在SXSW音乐节上，伊隆·马斯克作为神秘嘉宾出现在了当天《西部世界》讨论会的舞台。他说这部作品并不是一个乐观主义作品，但这不意味着他不想激励人们。生活不能仅仅是为了解决一个又一个悲惨的事情，这不是唯一的，它们需要成为激励你的东西，这让你很高兴在早上醒来，成为人类的一部分，这让我很高兴活着，我希望你也有同样的感受。
成为星际物种一直以来是一部分人的梦想，伊隆·马斯克则是少部分将这个梦想付诸于行动的人，至少已经把特斯拉送上了太空。从某种意义上来说，无论他成功与否，对所有人来说都有重要意义。
三星一口气发布了三款AI新应用
本次，三星在SXSW盛会上发布了三款AI新应用，分别是《Toonsquare》、《Aurora》、《Gadget》。
1、Aurora是一款智能手机应用程序，可3D呈现一个虚拟助手，用户可以与助手进行情感互动。虽然现有的语音助理仅通过语音提供信息，但Aurora通过将信息立体地显示在设备的显示屏上。
2、Toonsquare是一款AI应用程序，可自动将句子转换为卡通形式，帮助玩家轻松制作自己的专属卡通形象。首先，玩家需要创建一个虚拟形象，这个形象可以从应用的预设形象中挑选，也可根据自己的照片创建。其次，该应用根据玩家输入的文本信息，推荐适当的卡通表情或姿势等。最后，玩家可利用这些卡通表情，写一篇有意思的日记。
3、Gadget是一款用于游戏内广告的实时广告拍卖平台。大多数游戏内广告都是弹出式广告或插页式广告，这些广告往往会干扰玩家的体验。 Gadget可以让广告自然融入游戏中，通过将广告投放在游戏背景画面中本来就有的广告牌上来实现。
索尼投影机黑科技更是从2D升级到了3D投影
索尼是SXSW的常客，每次都惊艳亮相，在2018SXSW大会上，索尼一如往常展示了一系列的创新娱乐应用。特别是Xperia Touch投影仪，将传统的2D技术升级到了3D投影，搭载了Android操作系统，可以将任何系统界面投射到任何平面上。
Xperia Touch3D投影仪
这款投影仪借助各种模型，配合软件还可以实现类似增强现实和全息影像的玩法。
Google Assistant浪的飞起
今年谷歌再次如预期的那样占据SXSW重要位置，并在户外搞了个智能家居式的体验中心，叫做Fun House，除了谷歌硬件和自动驾驶之外，最大的展示还是谷歌语音助理在家庭里起到的娱乐效果展示。
——花园——
谷歌显示的第一个Google智能助理演示位于Fun House的前花园。院子里有几个粉红色的火鸟，你可以用声音命令“让它们跳舞”。
——客厅——
首先看到的是谷歌的Max智能音箱，这是一个销售价300多美金的智能音箱。还另外还有一个谷歌语音助理可以控制的窗帘。
——厨房——
谷歌的厨房可以让你真正做到解放双手。把一些用手操作的工具，全部用谷歌人工助理来替代， 比如要添加辣椒粉的时候，直接语音告诉，设备会自动添加，并且这个有很多不同的调味料。
——宠物室——
Google Assistant可以帮助用户更好地照顾宠物，包括宠物追踪，可以使用Google智能助手命令查询了外出的宠物的位置，并现场演示了自动“铲屎官”的使用。
——卧室——
接下来是卧室，谷歌展示了一些明显的助理用例。首先是灯光的管理，还有背景氛围和音乐的管理，语音控制电视上播放节目，甚至可以使用机器手臂帮你整理抽屉，
Bose在SXSW推出用声音来识别的AR眼镜
Bose是知名的美国最大的扬声器厂家之一，此次在SXSW大会Bose AR眼镜主要通过小而集中的扬声器，将声音传递至玩家耳中。为了更加便于玩家操作，开发人员还根据玩家的不同需求，标记特定的音频提示。Bose表示，到今年夏天，市场上将会有10000个这样基于用户需求开发的不同场景应用，因此用户无需担心使用场景的局限。
3D打印房屋造价每平米仅约1000元
在SXSW 2018上，一家位于美国德克萨斯州的创业公司公布了一套利用3D打印技术，建造一幢650平方英尺（60.4平方米）房屋的计划。
ICON利用大型3D机器人，使用水泥为主材料，一天时间即可完成一幢房屋的“打印”。
造价方面，换算下来，一平方米仅需1000元人民币。更让人吃惊的是，ICON还在不断降低房屋造价。
虽然ICON提供的房屋造价低廉，但由于技术的限制，其目前建造的房屋多为小户型。
NASA投资的AI健康创新平台
莱斯大学(Rice University)和Energizing Health宣布了由美国航天局资助的空间健康转化研究所(TRISH)颁发的新的医疗创新平台补助金。 该赠款资助了协作健康创新平台(CHIP，Collaborative Health Innovation Platform)，该平台将使美国国家航空航天局，学术界和工业界等政府组织的用户与全球企业家和研究人员网络建立联系。CHIP将利用人工智能相关技术把技术和合格的初创企业与具有明确痛点的医疗机构进行匹配，以实现创新成果的个性化。
The EPIC 币圈派对
尽管比特币近期价格下跌，但也无法阻止这些加密币大佬们在此欢聚。而客人在在比特币矿业初创公司 BYOBitcoin 的盛情款待下，享用着免费饮品。这家位于奥斯汀的RIO夜总会甚至允许所有参会者用比特币、以太币或莱特币付款。
斯皮尔伯格的VR电影《玩家一号》发布预告片
号称VR电影的巅峰之作，由知名导演斯皮尔伯格导演的《玩家一号》也在SXSW上进行了预告发布。这部科技感十足的科幻VR电影不仅得到了众多极客们的关注度，连HTC vive区总裁汪丛青也在微博上表达了其的热切期待。
SXSWestworld 西部世界体验馆
《西部世界》是最让人入迷的美剧之一，这次，他们的活动也没有让人失望。
现场参与者们能亲身踏入虚构小镇Sweetwater 里的小酒馆，他们会在那里会沉浸式体验到的故事场景中，成为了西部世界故事的一员。现场演员也会穿着戏服，给参与者们供上美酒。
未来有哪些变革性趋势值得关注？大咖给你“划重点”
埃隆·马斯克：
音乐节上，埃隆·马斯克现身《西部世界》的讨论活动。对于外界非常感兴趣的火星移民计划，马斯克表示，Space X 现在的目标是用“大型猎鹰火箭”将人类送上火星定居，此前他们计划在2022年把人类送上火星，不过现在也承认计划有些过于乐观，现在 Space X 正在重新校准。
谈到人工智能，马斯克也语出惊人。他说，AI 。“有些领域的专家认为自己很聪明，但其实不然，我一直是非常接近 AI 技术前沿的，这项技术让人感到害怕。”
乔纳森·诺兰：《西部世界》每一季都像一部新电影
乔纳森·诺兰是美国HBO科幻剧《西部世界》的导演。这部连续剧探讨了人工智能等高科技与人性的关系，受到了非常高的评价，因此这次音乐节上大家非常期待诺兰对新一季《西部世界》的介绍。
对于新一季的剧情走向，诺兰表示，团队采用了一个不同寻常的方式来制作这部剧。“我们想把《西部世界》做成一部系列电影，每一季都像是新的一部电影。要做到这一点，我唯一知道的方法就是，让每一季的故事都不一样。……但大多数令人激动的部分还是会按照我们的计划，慢慢地拼凑到一起。”
阿诺德•施瓦辛格：石油公司与“一级谋杀”无异
著名影星、美国前加利福尼亚州州长阿诺德•施瓦辛格也亮相SXSW现场的一场座谈会。他谈到石油公司的影响，控诉石油公司对环境和人类社会造成的伤害，和“一级谋杀”无异。他表示已经着手准备把这些石油巨头们告上法庭。
对于应该如何改变现状，施瓦星格认为每辆车、每个加油站上都要贴全球变暖的警告标语。“这样至少会提高人们的环保意识，鼓励他们使用清洁能源供能的载具。”
李飞飞：所有人都可以参与到AI技术的发展里
谷歌云首席科学家李飞飞2月14号现身SXSW的AI主题圆桌讨论。
李飞飞谈到，AI不该只属于硅谷的科技巨头公司。这些公司有责任利用好AI造福每一个人，但是也有责任让所有人都可以参与到AI技术发展里。李飞飞创立了公益组织AI4ALL，就是为了引导下一代学习和理解AI，尝试利用AI来解决问题。
关于AI的未来发展，李飞飞认为AI并不是一个孤立的学科。等到下一个十年，最理想的局面应该是用AI来造福人类，和社会学、人文学、法制、艺术、政策制定等其他学科领域的专家深度合作，在工业制造、能源、健康、教育等领域提高生产效率。
聚焦力量：在SXSW2018有何创新表现？
互联网创新正在不断崛起，从2016年“聚焦@SXSW”成立以来，一直持续助力企业，搭建国际双向交流的桥梁。
2018年SXSW“聚焦”邀请了摩拜单车、亿航智能、阿里巴巴、易点天下、光谷创+等众多互联网科技企业参加大会。
众多企业也带来了非常多的来自的创新性声音。摩拜单车以现在大热的共享经济以及其独一无二的智慧锁创意，拉开了“聚焦@西南偏南”互联网科技座谈的帷幕。此外，蚂蚁金服的会带来有关海外市场的本土化设计的分享，亿航也介绍了其先进的无人机驾驶理念和产品。
易点天下：分享移动互联网企业的全球化之路
易点天下Yeahmobi创始人兼CEO邹小武代表参会的科技企业讲话，表示通过的移动产品和企业的国际化进程可以看到，互联网企业正在世界范围内迅速扩张，其全球影响力呈指数级增长。
目前，的数字产品、服务、技术和资本大量走向世界，许多海外企业在寻求与公司的洽谈合作，品牌走向全球的机会已经来临……，“本地化、精细化运营将是企业出海面临的挑战”。
蚂蚁金服：分享支付宝在美国布局
蚂蚁金服负责人梁山鹰表示：“走入美国市场，需要不断深入、融入当地社会。”支付宝在美国处于“试水”阶段，市场布局以大商场为主。另外，鉴于之间付款习惯的差异：以储蓄账户付款为主，美国社会则多以信用贷款的方式支付，他透露，支付宝在美国聘请了当地研发团队，专门根据美国市场的支付习惯进行设计。
摩拜单车：分享“共享经济”的秘密
摩拜单车国际拓展部副总裁Chris Martin在SXSW科技论坛上分享摩拜单车“共享经济”的秘密，“现在是一个提升品牌存在感的时期，创新的互联网、物联网的行业所有的大的加持都可以连接到一个品牌，代表新的标准。”
亿航智能：向世界讲好创新企业的故事
此次亿航智能以其领先的载人无人机技术轰动西南偏南SXSW，但是并没有选择单调的推广产品的技术性创新，而是从“人”出发，以创业历程为切入点分享了作为新一批创业公司的发展思路。
联合创始人熊逸放说道，“这次展示希望讲一个心路历程，而不是简单的推广。我们要改变大多数公司在海外传播自己的方式，讲出我们的故事、前因后果、创业者的想法、努力等等。”
除此之外，还有来自的看到 VR、Philm、和 ofo 共享单车等企业同时亮相，快手、Sugr、荔枝、眼擎科技、VIPKID、小鹏汽车，和腾讯公益也将先后登场，分享自己在具体领域推动世界改变的经历心得。
从SXSW2018看品牌营销，如何才能更酷更燥更燃？
西南偏南，早已不是音乐和艺术节，也不止是科技公司抢占潮流先机的重要盛会，还是品牌商大秀营销创意、打造潮酷形象的绝佳舞台——什是“酷”，在这里被重新定义。
毕竟，当品牌与人工智能、3D打印、太空探索、基因测序、实验电影与可能大火的乐队们在一起，只要放肆玩、使劲躁就够了，做好极尽其能的自我营销。每一个品牌，都是SXSW潮酷的一部分。
产品即营销
这一点，对于科技公司尤其成立，产品会说话。今年SXSW上，索尼“开了挂”般发大招，《AR Air Hockey》游戏、Xperia Touch3D投影仪、《你就是主角》项目展示、Sonic Surf VR空间音频技术套件等，单拎某一项出来展示，都引得极客们尖叫连连，更何况是那么多黑科技一起展出，引发各大媒体主动报道，品牌形象更为鲜明。
互动才是王道
HBO全球热映的美剧《西部世界》为了宣传第二季，把剧中世界观的19世纪美国西部小镇“Sweet Water”（甜水镇），作为线下真实的沉浸式互动体验项目，搬到了SXSW。由于太受欢迎，等待进入“甜水镇”体验的队伍排起了长龙，最后有幸进入“甜水镇”的体验者，排队时间达到4小时，比上海迪士尼还过分。
黑科技，总没错
奔驰作为SXSW的官方赞助商，打造了一个关于未来出行的主题公园，展示了多款新能源车、无人机、智能住宅，和对未来出行的设想。
无体验，不营销
在今年的SXSW盛会上，惠普用12个小时搭建了一个“数字艺术之家”。在快闪店里，摆放着惠普最新的数字产品，观众们可以现场体验。此外，惠普还设立了四个工作站，让人们可以体验科技的不同方面，从绘制数字肖像到看专业编辑如何使用电脑。
越跨界，越潮酷
在线存储服务商Dropbox，邀请了6位艺术家分别创作了3块创意墙，最终合并成为一面手绘创意墙，呼应了Dropbox的品牌主张，帮助人们走到一起，通过合作实现更有意义的目标。这6位艺术家两人一组，每天在独立的画面上合作创作。这三组作品代表着不同的“创意能量”：重塑未来、。
结语
一场正儿八经的音乐大会，一些“不务正业”的科技巨头和大佬，听嗨了又看嗨了的观众，西南偏南的独特魅力让它成为了众多音乐节中的一朵“奇葩”。
我们借用未来学家Webb在此次SXSW上发表的报告“2018年将成世界上无可挑战的AI霸主”，来展望一下：在技术快速迭代和文化高度繁荣的今天，的SXSW或许已在来的路上。
前瞻趋势才能把握先机！媒介360企业版「趋势智库」板块持续深耕趋势、行业、案例、媒体、营销、服务商、内容以及IP泛娱乐等模块，每日发布一线洞察与趋势，助力企业决策方针及新商业战略转型。品牌青春π报告、百大广告主需求报告、Media ROI趋势报告、「十年互联网变迁」主题报告等都将持续关注各行各业的趋势发展，以期用更战略、更智能的方式、工具、洞察，助力品牌、行业与用户360°沟通，从而推动行业的正向可持续发展。
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