在国内，阿里巴巴算是电商的老大；但是从世界角度来看，全球第一电商的名头无疑要落在亚马逊身上。想当年亚马逊进入国内的时候，也曾经野心勃勃，立志要做国内第一电商。可惜几年过去了，亚马逊也算认清了自己在国内的现状，居然开始和竞争对手阿里巴巴联合起来推广自己的Kindle产品。
曾几何时，亚马逊在华自我感觉良好，它们觉得自己是唯一能与阿里巴巴抗衡的电商，但这个自我感觉良好的时代就要结束了。
在本周六的“超级品牌日”活动中，亚马逊就直接联合阿里巴巴搞Kindle的推广了。如果在美国和印度市场，亚马逊是绝不可能放下架子搞这种活动的。
亚马逊进入中国已经十几年了，但近些年来它们也开始看清现实，在国内市场想超越阿里巴巴和京东两巨头根本不可能了。数据显示，亚马逊在中国B2C电商市场的市场份额甚至连1%都不到。
2015年时，亚马逊首次与阿里巴巴握手言和，它们在天猫上开通了自家网店。在去年的Code Conference上，贝索斯则称亚马逊在中国的败北给他上了重要的一课。
“我们的战略出了错误，亚马逊一心只想在中国复制日本、德国、英国、西班牙、法国、意大利和美国等市场的成功。不过现实是想成功我们必须更加接地气，根据当地实际情况调整战略。”贝索斯说道。
在中国大败亏输后，亚马逊现在的主要精力开始集中在印度市场。贝索斯相信他的公司有能力在这里成为电商之王。为了与印度本土电商Flipkart（投资者包括软银和eBay）竞争，亚马逊准备在印度至少投资50亿美元。
不过，中国市场亚马逊也不愿放弃，它们现在更加专注电纸书的营销，亚马逊甚至为中国用户提供了一款定制化Kindle。此外，贝索斯称，中国已经是Kindle最大的市场。
上一个雄心万丈要在中国干出一番事业最后结果惨不忍睹的世界性电商公司是eBay，很显然亚马逊比eBay还是要聪明得多，就像贝索斯说的那样，至少现在中国亚马逊比较接地气，而且推出的海外购项目的确算国内最为优秀的海外购物方案了。
至于Kindle，的确是好产品，但是对于已经拥有Kindle的用户而言，更新周期就和iPad一样漫长，大家或许都会拥有，但是要依靠新硬件带来新增长，恐怕难度还是不小！