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【媒体聚焦】环球网:开启移动营销新时代,盘石中文移动联盟推广震撼来袭

2020-11-14 20:59:27

来源:环球网

(原标题:盘石中文移动联盟推广来袭 老板们Are you ok)


编者按:移动营销是结果导向,赢者通吃,所依托的是运营体系和大数据,讲的是内外兼修。有如雷军在印度大飙英文,虽然让国民老公直呼丢脸,但发布会终究不是考托福,产品好才是真的好,Are you ok?


2015年,当移动流量终于历史性的、不可逆转的全面超越PC时,这种形势比人强的局面再度出现,几乎所有广告主和服务提供商都不得不重新审视自己的产品和战略,迎接这场结果未知的全新竞赛。


在移动时代来临以前,网络广告是创业公司通往资本市场的有效载体,盘石网盟用了13年技术和经验的沉淀,成长为比肩阿里巴巴、百度联盟的“网站联盟PAB三巨头”,因为后者几乎是PC时代唯一一家专注网站联盟领域的企业。PC时代那些跳动的UV和PV之上,流淌的是无尽的野心,而如今APP下载量则代表着一切,每个APP的后面都有一个鲜活的梦想,它是后PC时代被异化的流量符号。


2016年9月17日,基于PC端的强大技术、资源的支撑和全球中小企业的联盟推广RockyMobi的经验沉淀,盘石中文移动联盟推广平台移动平台问世!由此,国内互联网广告的争夺,彻底由PC端转型移动端,移动端市场份额的竞争进入了白热化阶段。


移动orPC?且投且谨慎


移动广告是客户导向,所以快速派生出适应各种需求的创意形式并不奇怪,如果我们抛除那些财大气粗,执着于品牌形象,从来不为预算发愁的跨国公司或大型国企,其实大部分中小广告主早已接受了效果量化的投放方式,区别在于他们眼中的效果究竟是什么?


答案无疑是:效果,投资回报和转换率,无论是PC还是移动,但不可否认的是PC技术的不断创新成就了移动的今天。PC解决了信息不对称问题,让供求信息第一次得到对等;手机解决了效率问题,让供求信息更快速更有效传递。


在网盟的三巨头盘石看来:PC和移动不是谁消灭谁,而是合作互补!PC通过浏览器去储存、收集每个网民的Cookies和IP地址,但移动手机捆绑了手机号码,他能把移动位置、LBS紧密结合,所以他的受众精准性、定向投放、到达及时以及参与互动更便捷,更利于分享传播。


盘石中文移动联盟推广平台就是在清晰认识到两者关系基础上,认识到用户需求的基础上,经过两年的专研和三年的全球移动推广联盟实践的基础上的又一力作。


每天10个T的大数据分析 投放更精准


什么叫LBS场景?举个例子:在杭州武林广场的 一家餐厅要做促销,用户就是以武林广场为核心,辐射两到三公里,就把杭州市武林广场作为移动营销的传播点,只有路过武林广场两到三公里的服务半径客户,他的手机APP里才能看到促销广告,所以移动营销可以变得更精准,因为它是地理场景紧密结合起来的。


盘石中文移动联盟推广平台把每个人的兴趣与爱好贴了3000个不同的标签,根据每个人的兴趣不同,进行手机定向推送,如果是新妈妈,就推送奶粉,如果是体育爱好者,就推送体育用品,把人群属性、兴趣、性别甚至学历分成多个标签。对过创意策略选择、相似人群定向、频次控制和重定向的效果优化解决方案,将移动营销的效果显现周期缩短了38%。


同时,盘云DMP的海量受众画像库,和龙媒SSP的优质媒介供应,打通到龙盘DSP的投放环节,实现智能定向、优质流量、RTB和策略创意的整合精准投放。盘石公司在整个系统运营上采用的是分布式云架构。通过全实时流式处理技术,让每一次广告的推送时间,小于10毫秒,每秒广告最高加载值高达20万。


通过PC+移动的跨屏大数据营销,让用户的每一分钱花在刀刃上,数据让机器变得更聪明,数据让广告变得更准确。盘云DMP拥有包括第一方媒体自有数据、第三方数据平台共享、盘石投放进程自生数据、运营商数据合作、系统获取互联网公开数据等丰富的大数据采集源。


如此丰富的大数据采集源,让盘石网盟每天抓取的数据从过去的3个T,到今天PC+移动超过10个T。今天数据里已经超过有6亿的网民属性,超过1亿的移动cookies数据。


系统的效果分析报告


完成投放后,盘石将会为用户提供更加全面的效果分析报告。


报告将包括投放地域、人群、行业属性以及所有访问广告的消费者的手机属性,三星、华为还是苹果,用的IOS什么版本,后台全部统计出来。他在杭州哪个区哪个街道打开这个广告,广告打开了几次,停留了几分钟,报告中将全面展示。


盘石希望不断提升产品和服务,盘石总裁田宁表示:“一定要让产品和服务远超客户期望值,只有让产品和服务远超期望值,这样的企业才能基业常青,这样的企业才能走得更远,这样的企业才可以成为百年企业。”


盘石网络营销生态圈,所以除了整个推广平台、网络媒介之外,客户中心服务团队将提供全方位服务,从广告的分析、创意设计,到整个团队分析、数据优化团队、防作弊分析、成本配置配比,每位客户专员将为企业家、广告主提供不断优化的服务。


通过盘石一站式移动营销,为中小企业打造属于自己的自动化营销精准定向平台。


强大的移动媒体矩阵


生意的本质是什么?流量!不管是线下零售店、传统商城,还是网上商店,核心本质都是流量。在商业竞争无比激烈的今天,做生意必须投入资源去购买更多有效流量。盘石网盟PC+移动端整合了全球超过百亿级的海量流量资源。


在这个市场决定需求,顾客决定价值的时代,流量为王。盘石联合了中国超过10万家APP,打造史上最牛的中文移动联盟推广矩阵。聚合超过10万家优质移动媒介资源,每天可投放广告超过50亿次。


覆盖中国5亿多手机用户,覆盖移动设备超过6亿台,未来这个数据将越来越大。未来五年之内,全球可以上网的移动设备将超过400亿台。所以这个数据在爆炸性增长,未来一切皆可移动,手表、眼镜、运动鞋、牛仔裤一切皆可上网。广告背后的是流量,巧妇难为无米之炊,来看看盘石的移动媒体矩阵冰山一角:


1、饿了么:中国最大的在线外卖订餐平台,外卖订餐类应用排名第一,城市覆盖700+,用户数7000万,日曝光量1亿+。


2、365日历:国内最专业的日历软件,时间日历类应用排名第一,用户数8000万+,日曝光量1亿+。


3、中国电信:中国电信掌上营业厅及其移动互联网平台统一官方入口,通信服务类应用排名第二,用户数1亿+,日曝光量3亿+。


4、秒拍:新 浪旗下的短视频分享应用平台,短视频类应用排名第一,用户数4000万+,日曝光量1亿+。


5、豆果美食:全球华人美食互动平台,美食类应用排名第三,用户数3000万+,日曝光量6000万+。


6、房天下:国内权威知名的在线找房服务平台,房产移动类应用排名第一,用户数3000万+,日曝光量5000万+。


7、一号家居:中国领先的一体化家装O2O电商平台,家居装饰类应用排名第三,用户数300万+,日曝光量5000万+。


8、中国旅游网:服务于全球华人的专业旅游媒体和一站式旅游平台,旅游类应用排名第二,用户数400万+,日曝光量6000万+。


9、手机4S站:专业汽车修理与售后服务咨询平台,汽车后市场类应用排名第二,用户数1500万+,日曝光量6800万+。


10、快看小说:国内最受欢迎的免费小说阅读类应用之一,小说阅读类应用排名第三,用户数380万+,日曝光量1600万+。


大家知道由于移动手机的手机面积很小,不像PC,同时APP的容量有限,一个APP就几十个页面,不像PC,一个新 浪、一个搜狐门户网站,可以几万个几十万个网页,一个应用可能就十个页面、二十个页面。所以移动广告的价格非常贵,可能一个门户的地方在线,一个APP的开屏首页就要10万或者20万。杭州电视台的一个APP开屏一天10万块钱,所以移动广告很贵。


拒绝流氓广告 拒绝流量作弊


由于手机尺寸比较小,移动广告的创意制作就特别重要。所以盘石中文移动联盟推广从原生信息流、插屏广告、开屏公告、横幅广告、文字链广告全面覆盖。我们希望广告的目的就是让消费者喜欢它,让广告变成内嵌式广告,而不是流氓弹窗广告。


盘石中文移动联盟推广拥有丰富的广告互动形式,可以有效的提升用户的关联度和到达率。用户可以点击广告直接拨打电话或发送短信,也可以把广告关掉,还可以通过创意收藏、优惠券下载、在线购买来促成交易。广告的目的是生意,盘石希望通过互动将更多的流量转化为生意。


在整个移动端,广告流量要确保用户精准还要一个很重要的因素,因为手机相对PC来讲更灵活,互动性更强。也有一个弊端,下载流量的同时,作弊现象也容易发生。道高一尺,魔高一丈,如何控制作弊,就需要强大的第三方防作弊机制体系。


盘石网盟通过制定盘石整个媒体安全防作弊的一体化系统监控,在盘石联盟系统,一个IP地址,对一个广告连续一天时间,24小时点多少次,不管点10次、100次、1万次、10万,后台系统只算一次。盘石很简单,一定坚决做到零作弊,希望用户的每分钱必须花在刀刃上。


移动营销是结果导向,赢者通吃,所依托的是运营体系和大数据,讲的是内外兼修,从长远来看终究是一个专业的技术活。有如雷军在印度大飙英文,虽然让国民老公直呼丢脸,但发布会终究不是考托福,产品好才是真的好,Are you ok?

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