纸书消亡：落空的预言
2010年，以《数字化生存》一书闻名的美国学者尼葛洛庞帝预言：纸质书将在5年内消亡。显然，他的预言落空了。纸书不但没有像人们预想的那样节节败退，反倒有所增长。而曾经被视为未来之星、必将取代纸书的电子书在经历了快速增长后似乎进入了平台期。
数据显示，2013年我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元，同比增长6.54%。2015年初，由北京开卷信息技术有限公司发布的2014年图书零售市场报告显示，2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势，实现了3.26%的正增长。
与之相比，我国电子书2013年的收入仅为38亿元。特别是在数字出版保持每年30%以上增速，总收入超过3000亿元的时候，电子书不论是规模还是增 速都与几年前的预期相去甚远。实际上，拉动我国数字出版快速增长的“火车头”不是电子书，而是手机出版和网络游戏，2013年，其收入分别为579.6亿 元和718.4亿元，几乎占据了数字出版的半壁江山。
我国电子书产业增速低于预期并非特例，即使在美国这一电子书出现最早、最为普及的 市场，电子书似乎也没有几年前那样风光了。2007年，美国亚马逊首次推出手持阅读器kindle，仅仅3年后，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯便透露，“亚马逊用户购买kindle电子书的数量已经超过网站上精装本图书的销量。”此时距离kindle电子书首次上线仅仅33个月。发展如此迅猛让各界对电 子书的未来普遍看好，西蒙·舒斯特出版公司的首席数字官甚至预言，到2013年电子书将占美国全部图书销量的一半。但据美国出版商协会统计数据，2013 年美国电子书的销售额仅增长3.8%，电子书只占一般大众图书销量的不到30%。
凤凰出版传媒有限公司副总经理宋吉述分析，电子书产业增速不理想的原因主要有两个：硬件设备的制约和泛娱乐化的影响。他说，读书是深阅读，现在适合的设备只有以kindle为代表的电子纸设备。这类产品的优点是不伤眼，但缺点也很明显：不仅贵而且彩色和动感图像的显示一直是其无法解决之痛。相对于日益轻薄炫丽的手机和平板电脑来说，简直是古董。这严重影响了 阅读效果。在看图等方面，它甚至比纸书还差很多。在这种情况下，电子书阅读器注定是小众产品。据预计，中国kindle拥有量不会超过300万台。“这样 的小规模用户是无法支撑起快速发展的。所以，我感到电子书的阶段性滞涨，是阅读终端的阶段性瓶颈所致。”在宋吉述看来，数字化时代人们的娱乐方式越来越 多，电子书必定会变成一种小众阅读方式。
手机：电子书的新乐园
电子书阅读器之所以一直是小众，还因为它碰到了一个强劲的对手：手机。随着智能手机屏幕越来越大、显示效果越来越好、移动互联能力越来越强，通过手机读 书的用户也水涨船高。，2013年41.9%的国民进行过手机阅读，人均每天手机阅读时长为21.70分钟；2013年我 国手机出版收入达579.6亿元，占数字出版总收入的22.82%。
掌阅科技主打手机阅读，总裁张凌云最近有两个强烈的感受：跑步的人 越来越多、看书的人也越来越多。前者来自他的观察，而后者则来自他自己公司的数据——掌阅APP的用户数保持每年30%以上的增长率，用户活跃度每年有 20%的提升。“说中国人不爱看书，其实不对。我们统计过，2013年每个掌阅活跃用户平均一年看书6本，2014年这个数字涨到了8本。”目前“掌阅iReader”累计用户数达3亿以上，日活跃用户数1500万，月活跃用户数8000万。“读者的阅读需求还是很旺盛的，就看我们能不能用优质内容和服 务留住读者。”张凌云说。
掌阅的图书主要来自出版社已出版图书的电子版，并非网络文学。张凌云说，网络文学读者和纸书读者是两个完全不同的群体，几乎不存在交叉。“尽管网络文学读者更多，收入更高，但我们只能二选一。留在掌阅的读者显然是优质资源，其年龄、收入、学历等比网络文学的读者高，我们要集中精力为他们服务。”张凌云透露，2014年，“掌阅iReader”50%以上的用户为大学及大学以上学历，这一点从特别畅销的《大数据时 代》《货币战争》《纸牌屋》等图书上也能看出来。
姜峰说，在手机阅读方面，中国已经远远超过美国，几位曾经到中国考察的亚马逊高管也对 中国手机阅读的状况深表羡慕。“竞争是推动进步的最大动力。在美国，亚马逊kindle一家独大，kindle接连发布了几代产品，但几乎没有本质进步， 就是因为竞争不足。而中国手机阅读竞争激烈，手机阅读软件层出不穷，创新不断。”姜峰说，他的手机里装了几十个阅读APP，这些应用的亮点“令人激动”， 有的可以自动为你朗读。
和电子阅读器一样，目前手机出版面临的问题也是优质内容不足。掌阅目前从出版社拿到了20万种图书的电子版权，但张凌云发现，大多数出版社不具备数字化出版能力。“很多时候出版社就提供一个给印刷厂的PDF文件给我们，有的干脆让我们自己去扫描纸书。”张凌云说， 掌阅有一支上百人的团队专门做纸书的电子化，还在天津找了一家外包团队帮着一起做。“格式转化真的是一块很大的成本。”张凌云说。
姜峰说，现在大多数国内出版社纸书出版和电子书出版是“两张皮”，而美国上规模的出版社几乎都能做到“纸电同步出版”，“因为动力不足，国内出版社拥抱新科技的热情不高。”姜峰说。
对于电子书的未来，宋吉述和姜峰都认为，不能仅仅停留在把纸书数字化后搬到电子书平台上，而要为读者开发原生电子书。宋吉述说，“出版企业不能认为传统 出版仍在增长，数字化出版就不重要了。如果说，数字化出版就是把纸书内容搬到网上，那确实不是很重要的，因为这种搬家本身难度不大。但另外一方面，重要的 是打造数字化时代的新出版内容，这是非常迫切的。也就是说，出版业现在要考虑的是要改变过去的图书方式，不只是载体的，而且是形式上、内容上的。也就是出 版业应该针对网络阅读的需要而专门生产内容，要逐步打造这种新型内容的生产能力。这是需要时间的，也是非常迫切的。”
来源：
编辑整理：小戴
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