爱奇艺 B站 上市正当时:内容黄金时代到来!!!

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楼主 2020-11-28 16:21:56
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一个前身是小众ACG文化圈的“备胎”,一个是含着金汤匙站在行业风口的“少爷”,谁也想不到在八年后,B站和爱奇艺会只差一天先后登陆纳斯达克。

B站

爱奇艺

相比昨晚B站上市的官网直播,爱奇艺登录纳斯达克之夜前的媒体连线,让我们看到了龚宇溢于言表的激动。

视频网站烧钱、亏损不止?

龚宇:愿通过持续投入换取更大发展空间,而不是追求短期回报。

要知道,视频网站的烧钱和亏损现状一直是业界关注的焦点。虽说截止目前爱奇艺也仍未实现盈利,但净亏损率逐年收窄。

关于盈利问题,龚宇表示,在互联网的催化下,中国的娱乐发展空间不断扩大,网络视频行业作为娱乐领域的主要行业,非常容易抓住这个机会。机会需要投入,虽然走了不少弯路,有些企业没有走到终点。爱奇艺愿意通过持续投入换取更大的发展空间,而不是追求短期回报。

个人持股1.8%?如何权衡爱奇艺与百度的关系?

龚宇:做事不仅追求经济回报,还要追求事业回报。

在上市前,龚宇接受媒体连线采访时回应称,“我们一个股东说我是行为艺术,1.8%持股在一般公司里很少,但做事不仅追求经济回报,还要追求事业回报”。

在谈到如何权衡爱奇艺与百度的关系时表示,爱奇艺上市后要代表公司管理团队和股东利益,百度是爱奇艺最大的股东,但绝大部分的决策都是一致的,产生冲突的几率很小。在一些细节上会有不同,但不涉及具体业务层面。

中国版的Netflix?

龚宇:爱奇艺是“Netflix plus ”,要在Netflix的基础上建立生态系统。

很多人将爱奇艺比作中国版的Netflix。关于这点,龚宇并不完全认同。相比意图包揽全球市场的Netflix,爱奇艺目前只想吃透中国市场,“这个市场足够大”。

龚宇将爱奇艺的模式称作“Netflix plus ”。在此次上市路演过程中,龚宇向投资者介绍说,Netflix是优选内容+订阅收入的商业模式,对爱奇艺来说这是一个基础,但爱奇艺还要在这个内容基础上做广告,包括信息流广告,同时建立一个生态系统。

这个生态系统包括文学、漫画、轻小说、网络游戏、商城等等,通过IP的连接把这些服务和内容串联起来,形成一种“一鱼多吃”的商业模式,也就是投入一块钱做内容,用不同的内容形态来表达,通过广告、收费、打赏、付费阅读、衍生品授权等多种商业模式,来做货币化,把一个市场吃透。

爱奇艺、B站们上市的背后,是内容黄金时代的到来!

时至今日,只有高质量的、持续的内容产出,才能保证它们在市场竞争中不被淘汰,不管是昨天上市的B站,还是今天上市的爱奇艺,都深刻明白这一点。

近年来,随着《河神》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等大制作网生内容频频进入大众视野,并开始不断获得广泛认可,我们可以切实地感受到,内容的黄金时代已然来临!

数据显示2016年全平台的付费用户已高达7500万,而这个数字在2017年的9月中旬已经突破了一个亿。从五毛特效,粗制滥造的网络段子,到超越屏幕,炙手可热的影视界“最好的生意”,内容为王的定律被一再证明。

1)付费视频用户高速增长支撑内容精品化

未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长。这个时期中国娱乐产业虽然会有很多商业机会,但最大最主流、最成气候的商业机会也只有一个,那就是用电影的商业模式做精品内容。

2)年轻人的喜好左右精品内容的方向

有人说,B站的上市,背后的功劳一半是二次元群众的。

据中国市场调研在线发布的中国二次元行业调查分析及市场前景预测报告,2017年二次元产业在爆发式增长的同时,用户群体也在逐渐年轻化。2017年二次元行业市场规模已达到1000亿元人民币,预计5年后将迎来1000亿美元的市场份额。在向三次元融合输出的同时,二次元产业的商业模式正在日益成熟。

与B站专注二次元的主题不同,爱奇艺属于“大而全”的视频网站,特别是爱奇艺自制网综,远看《老九门》和《奇葩说》,近看《无证之罪》和《中国有嘻哈》,高质量网剧和综艺层出不穷。无论是在节目内容还是节目形式上,都贴合年轻人的娱乐喜好。

结语:B站和爱奇艺其实代表了中国线上娱乐行业两个完全不同的发展方向。不管是00后的狂欢还是60后的热血,未来视频网站的激烈竞争都会持续很长时间,上市只是开始,战争远未结束。



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