索赔9000万!“头腾”大战全面升级!此役过后,新的互联网的格局已定!

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楼主 2020-08-22 08:35:18
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作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)中国电商影响力媒体!

原标题:头腾大战全面升级!此役过后,新的互联网的格局已定!



史诗级大战!

头腾大战或全面超越3Q大战。

此役过后,

新的互联网的格局已定!


头腾大战或全面越越3Q大战


和一般呆板、封闭的大公司公关形象相比,阿里率直、通畅的公关渠道有时就像一股清流,这也和其公关部负责人王帅有莫大关系。


去年双11期间,针对京东宣布双11期间11天下单金额达1000亿,王帅语出惊人:不得不承认京东数学很好!


 

对随后的乌镇饭局,王帅的解读更直接:这是很丢脸的行为——世界在期待乌镇,我们却贡献出了一堆饭局,一些菜单,拉低了中国互联网企业的形象。


这次,眼看着头腾之战的战火就要烧起来了:腾讯起诉今日头条通过各种渠道诋毁腾讯,要求头条1元赔偿,今日头条也以不正当竞争为理起诉腾讯,要求腾讯赔头条9000万。


神仙打架,百姓遭殃。通常这个时候,作为局外人的稳妥做法是作壁上观。


但是,王帅说话了,爱憎分明,言简意赅:我挺今日头条!


 

王帅是阿里巴巴的公关老大,处在他的位置上,他说的每一句话都有着阿里的战略考量!


这是否也意味着在接下来的日子里,头腾之战或全面升级,史诗级的大战有可能超越当年的3Q大战?


阿里和腾讯在微信战场上的战斗


王帅公开表态挺今日头条,更大的原因可能是:阿里巴巴从来都不是局外人。


根据以往的经验,每年的618前后,因为微信社交电商,电商界都不会风平浪静。


这不,头腾大战序幕拉起前,第一颗深水炸弹已经来了:5月30日,微信发布新一版《微信外部链接内容管理规范》,该规范第一条就是规范特殊识别码及口令类信息传播。


淘宝的淘口令首当其冲。


 

淘宝随即推出了淘口令图片版,虽然操作上麻烦了一些,但变形的淘口令还可以继续和微信玩躲猫猫游戏。


实际上,阿里巴巴与腾讯之间围绕着社交电商的攻防之战已经旷日持久了,而且根本分不清谁在封杀谁。


2013年11月,手淘发现微信上有很多伪淘宝店,关闭了微信跳转至淘宝页面的通道,震惊之余的微信回过神来,以其人之道还治其人之身。


2015年春节,支付宝推出口令红包,迅速刷爆朋友圈。随后,微信整治违规平台后,支付宝红包也无法分享到微信平台。


 

2017年7月,微信对微信上的商业生态整顿,大批淘宝客的微信账号被封。


淘宝和微信相爱相杀的背后,还是利益之争:社交是获取流量的主要手段,电商又是流量变现的方式之一。


想一想,每年微信上的淘宝客给阿里贡献6%的交易,按照阿里2017年3.767万亿交易额算,这笔交易已超过 2000亿!


对社交平台而言,自己的流量为他人作嫁衣裳,当然要加以限制;对电商平台而言,对社交平台上假店的打假关乎到平台的命脉,也情有可原。


这也是在微信战场上,淘宝和微信之间的战斗根本就停不下来的主要原因。


此役过后,新的互联网的格局已定! 


在商业战场上,只有永恒的利益,没有永恒的朋友。


现在,今日头条面对巨无霸腾讯时,不但一点都不怯场,反而摆出了不战不如一战,迟战不如早战的决绝态度。


两年前,张一鸣凭着今日头条的"算法技术"优势,在广告、短视频、内容创作上各路出击,展现了杰出的纵横捭阖能力。


 

但是,不管有多少明示或暗示,今日头条却始终不肯在阿里巴巴和腾讯两个大哥之间站队。


甚至在著名的"东兴饭局"中,张一鸣还参加了马化腾组织的饭局:马化腾坐在最中央,旁边没有一个阿里系成员,当时给人的感觉:张一鸣就要倒入马化腾的怀抱了。


但是,抖音的兴起一举改变了力量的对比。


短短一年的时间,抖音狂,全世界陪着它疯狂,抖音哭,全世界陪着他流泪,这绝对是一款有毒的软件!


尤其是抖音展示的社交功能,几乎已经威胁到腾讯的底线:QQ和微信了。


张一鸣显然也知道,抖音有可能是自己最后一击时的王牌,也有可能决定今日头条在未来互联网格局中的坐标分配!

 

所以,就算自己真的因为和腾讯的正面对抗从此消失,也是值得冒险的,因为对手同样面对这种风险:一旦法律裁定微信涉嫌垄断,微信接下来的日子也不好过!


当然,今日头条也是留有后手的,比如说,抖音和淘宝合作,通过网红产品实现淘宝带货等。


但是,今日头条“远腾讯、近阿里”的策略,有可能只是阶段性的,按张一鸣的性格,他不可能轻易将自己的半条命托付给别人——就算这个人是阿里!


除非,真的有一个短视频平台能让抖音服气的!



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