Morketing一周:Google程序化广告均价上涨;全球移动应用明年消费额超1100亿美元;麦当劳将AR应用于假日营销

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楼主 2019-01-15 13:55:54
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一周要闻

1、Google程序化广告均价上涨

2、联合利华将其全球传播策略业务交给传立媒体

3、微博做了个内容导购平台,对接了阿里巴巴的商品库

4、微信支付即将登陆马来西亚 与支付宝抢滩东南亚市场

5、微信公众平台全面开放原创功能

6、小米或寻求IPO 估值超500 亿美元

7、亚马逊在网络星期一完成超过860万笔交易

8、全球移动应用商店明年消费额或超1100亿美元增30%

9、麦当劳将AR应用于假日营销

10、腾讯京东投资的东南亚打车应用Go-Jek计划在未来数年IPO、

11、Facebook发布专为儿童设计的社交软件Messenger Kids


一周关键要闻


1、Google程序化广告均价上涨


Google 表示,随着程序化广告标准Ads.txt 的推行,过去三周通过 Google 程序化广告购买系统成交的数字广告平均价格有所上升,这被认为是打击广告欺诈有了成效的标志。

 

Ads.txt是一种针对在线发布商的机制,合理合法销售广告的合作伙伴和系统会被标记,从而限制恶意的行业从业者销售和制造虚假广告内容。

 

Google的消息对于发布商来说是一个利好,许多发布商认为由于市场中存在的虚假广告库存,而使得他们的广告价格被压低,贬值。从业者表示这就是像是因为假的手表而让真的劳力士被迫降价一样。

 

2、联合利华将其全球传播策略业务交给传立媒体


 

日前,未经比稿之下,全球第二大广告金主联合利华(Unilever)正式将其重要的全球传播策略业务(global comms. planning)从PHD手中挪给了传立媒体(Mindshare)。

 

联合利华最近两年里,不断采取举措,在全球范围内削减代理商月费以及代理商数量。另有知情人士称,此次联合利华更换全球传播策略业务服务公司,是为了更好的在全球媒介策划以及本地媒介策划之间达成更好的协作,而不是一次削减费用的行动。

 

3、乌镇互联网大会,大佬们上台都说了什么?


 

马云称,与其担心技术夺走就业,不如拥抱技术,去解决新的问题;

 

马化腾围绕着责任作了演讲,谈了线上和线下的结合,说微信乘车码已经落地 12 个城市,还说要跟政府、教育机构等合作,加强互联网的治理,提了游戏上的成长守护平台。

 

李彦宏拿互联网网民的中国 GDP 的成长速度作比较,称人口红利消失,但计算成本、服务器更强大,互联网未来仍然有增长动力。

 

谷歌CEO桑达尔-皮查伊说谷歌已经跨越到AI阶段了,过去是由人适应电脑,未来是电脑适应人。计算将无所不在,涵盖语音、视觉等多种形式。如此产生的数字经济,终将超越互联网。

 

4、苹果与美团点评合作,iPhone可以扫码跳转大众点评或美团

 

美团点评 CEO 王兴跟苹果 CEO 库克在上海大壶春餐厅吃了包子馄饨,还用 iPhone 演示了相机扫二维码点餐功能。相似的合作还有 iPhone 扫码解锁摩拜单车。此前 iOS 10 中,用户已经可以用苹果地图预订美团点评的合作餐厅。

 

5、微博做了个内容导购平台,对接了阿里巴巴的商品库

 

微博的内容导购平台开始公测,月均阅读量超过 10 万的个人账号可以在微博上发布导购内容,可以在用户点击购买时获得佣金,商品对接了阿里巴巴旗下营销平台阿里妈妈的商品库。根据规则,个人账号可获得总佣金的 45%,拥有 3 个这样个人帐号的MCN 机构可以获得佣金的 60%。

 

6、微信支付即将登陆马来西亚 与支付宝抢滩东南亚市场

 


腾讯副总裁刘胜义表示,微信支付在马来西亚申请电子支付牌照一事已经取得“突破”,计划于明年初开始提供服务。届时,马来西亚用户可以把银行账号直接绑定到微信支付,在交易场景中直接使用当地货币林吉特进行支付。同时,腾讯计划把马来西亚作为其扩展微信生态系统的第一个海外国家。

 

7、Google 这次计划停掉 Fire TV 电视盒子上的YouTube 视频

 


从明年 1 月起,Youtube 服务将停止对亚马逊旗下的 Fire TV 电视盒子的支持。Google 在声明中称,亚马逊阻止了 Google 旗下 Chromecast、Google Home 的销售,以及亚马逊视频服务 Prime Video 对 Chromecast 的支持。Google 希望能跟亚马逊协商谈判该问题。

 

8、智明星通减少买量投入

 

根据智明星通母公司中文传媒集团财报数据,今年前三季度游戏业务收入 30 亿元,利润 18.79 亿元。其中《列王的纷争》月流水 2.56 亿元,ARPU 800 元,是智明星通的收入支柱。

 

从财报中,可以看到智明星通今年在营销推广上支出同比下滑了一半多,仅有 6.11 亿,而去年同期花了 15 亿元。这笔支出很大一部分是用于买量,所以游戏收入也有所下滑。

 

由于智明星通与腾讯达成引擎授权协议,除了本身引擎授权费外,还会获得《乱世王者》等腾讯SLG游戏收入分成。加上《列王的纷争》已经推出快三年,本身也到了一个平台期,所以智明星通选择了稍显保守的打法:一方面减少买量投入,维持游戏正常运营;另一方面获得腾讯分成,这是纯利润。

 

9、腾讯数据中心:开放核心能力 AI赋能行业智慧升级

 

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在近期公开表示,腾讯将做好“连接器”的角色,把云计算、大数据、LBS、AI、支付、安全等“互联网+”上的核心能力开放出来,而腾讯数据中心正是腾讯各项业务的基石,也是腾讯开放“互联网+核心能力”的基础设施和技术支撑。腾讯数据中心负责人钟远河今日表示,目前腾讯数据中心达到国内互联网公司最大规模,规模与技术的飞速发展归功于“开放”二字。腾讯数据中心一直秉承着开放共赢的信念,引领整个数据中心行业升级换代,并借助云服务,开放更强计算力从而赋能产业智能化。

 

10、微信公众平台全面开放原创功能

 



据微信派消息,即日起,微信公众平台全面开放“原创声明”与“留言”功能。所有公众号均能使用此功能为自己的原创文章保驾护航,为读者呈现更多优质原创内容。而违规使用“原创”标签的公众号,首次违规将短封7天原创能力,与平台恶意对抗将短封15天起,根据恶意程度可再增加处理。如发现有公众号违规使用“原创”标签,可以找到公众号文章底部右下角的举报入口——点击“投诉”——在投诉页面中选择“违规原创声明”,就可以对违规内容进行举报。

 

11、CMO Council:消费者网络广告体验报告

 

电视是消费者接触广告最多的平台,但是,社交媒体紧随其后。消费者认为,网站和搜索引擎上的广告也比报纸和广播上的广告更多。消费者对网络广告的态度很明确,大多数人认为网络广告影响了内容消费,几乎有一半受访者表示总是会注意广告。同时,大多数人反对将品牌将广告放在内容附近或旁边。

 

弹出广告再次出现抬头趋势。研究显示,弹出式广告是最具侵入性的广告形式,CMOCouncil的研究再次发现,在自动播放视频广告之前,弹出式广告是最让人讨厌的。这一点很重要,因为侵入性广告更容易造成广告负面体验,导致2/3的消费者选择不购买这个品牌的商品。


12、Facebook发布专为儿童设计的社交软件Messenger Kids



Facebook最新为儿童推出了一款应用,但他们的父母能决定他们能和谁对话。这款应用被称为Messenger Kids,这也是Facebook首次尝试接触13岁以下的用户,因为13岁时建立Facebook账户的最低年龄要求。

 

Messenger Kids是一款独立的应用,无需注册Facebook账户,父母的Facebook账户能够验证孩子所添加的每一个朋友,同时他们也能把已有的好友拉黑。

 

Facebook的一位发言人表示,公司不会在这款应用中打任何广告,也不会将应用中搜集的数据用于广告。而且在孩子13岁后,Messenger Kids的账户也不会自动转换成Facebook的账户。


一周数字

1、小米或寻求IPO 估值超500 亿美元

 

彭博社 12 月 4 日援引知情人士的消息称,小米公司正与投资银行商讨潜在的 IPO(首次公开招股)事宜,至少寻求 500 亿美元的估值,预计最早明年上市。而投资银行建议小米在香港进行 IPO。

 

2、2017年苹果App Store年度精选榜单公布:数量缩水一半

 


苹果公布了2017年AppStore年度应用/游戏。今年的App Store年度榜单仅选出了6款,并且去掉了年度优秀应用/游戏。三大平台上榜的App Store年度应用/游戏分别为:年度iPhone应用Enlight Videoleap、年度iPhone游戏Splitter Critters、年度iPad应用Affinity Photo、年度iPad游戏战争艺术:赤潮、年度Mac应用Aurora HDR和年度Mac游戏TheWitness。不过,苹果今年新增“年度趋势”版块,列出的四个热门趋势分别是:短视频、知识付费、AR和.io类游戏。

 

3、库克:苹果应用商店目前有超过1000款增强现实app

 

苹果公司首席执行官蒂姆·库克出席乌镇世界互联网大会,在开幕式上库克谈及了互联网空间共享问题,以及AR(增强现实技术)和人工智能技术。库克一直看好增强现实技术,通过智能手机摄像头和屏幕,这项技术可以把数字影像叠加在真实世界中。苹果应用商店目前有超过1000款增强现实app。库克相信AR技术可以更加突出人的作用,而不是把人们隔离开来。对于当下频频提及的人工智能技术负面影响,库克表示并不担心机器会像人一样思考,而更担忧人会像机器一样思考。因此必须为技术注入人性,赋予技术应有的价值。

 

4、亚马逊在网络星期一完成超过860万笔交易

 

 根据HitWise的最新数据,前50名零售商在网络星期一处理了超过1450万的在线交易。相比之下,这些零售商在黑色星期五处理了1300万笔交易,在感恩节处理了1250万笔交易。前50名零售商在感恩节和网络星期一之间处理了5420万次在线交易。在流量和交易方面,网络星期一显然是赢家。

 

亚马逊在网络星期一再次刷新纪录,登记超过860万笔交易,成为零售巨头的巅峰之日。相比之下,在感恩节当天处理了560万笔交易,在黑色星期五则处理了710万笔交易。今年假日购物季,前10位零售商处理的交易中,每10笔在线交易中,就有近6个是在亚马逊上进行的。

 

5、中外两家最大音乐流媒体结盟,总用户超过 8 亿

 

根据《华尔街日报》的报道,腾讯音乐和 Spotify 正在就换股问题进行磋商。如果交易能够最终达成,将分别持有对方最多 10% 的股份。由于 Spotify 目前的估值 125 亿美元要略高于腾讯音乐的 100 亿美元,因此腾讯计划将以现金补足股票价值不足的部分,最终使得双方持有对方股权的比例相等。

 

6、 Salesforce:2017年黑色星期五电子商务收入增长32%

 

Salesforce发布了2017年假日购物季的最新数据。今年,网络星期一电子商务收入增长15%,黑色星期五增长32%,感恩节周末增长26%。移动设备为感恩节周末贡献了60%的流量和41%的订单。人工智能产品推荐分别为黑色星期五和网络星期一贡献了30%和24%的收入。

 

2017年的节日旺季起步较晚,感恩节电子商务收入增长了30%,黑色星期五增长了32%,网络星期一增长了15%。今年假日采购第一周电子商务收入增长了26%,几乎是第三季度(15%)的两倍。零售商仍然有巨大的机会,因为消费者在12月3日之前只完成了50%的假日采购,而在12月15日之前将完成80%。

 

7、Instagram 品牌广告发布的最佳时间

 

根据普华永道近日发布的报告显示,Instagram 的内容要获得最大程度的参与度,最佳的发布时间是凌晨 2 点和下午 5 点。受众最有可能和品牌在清晨和下午茶时间发布的 Instagram 帖子密切互动。什么时间在社交网络上发布的内容最有效?Latergramme 的研究发现,凌晨两点和下午五点发布的帖子通常能吸引受众最高水平的参与和互动。

 

8、2017年胡润品牌榜公布,淘宝、腾讯、百度位列前三

 

近日,胡润研究院发布了2017年胡润品牌榜。这是胡润研究院连续第十二年发布胡润品牌榜,榜单的调研范围为直接面向消费者的中国本土品牌(包括隶属于其他国家旗下公司的品牌、B2B不在评估范围内)。具体而言,淘宝以4500亿元的品牌价值连续两年蝉联“最具价值中国品牌”,同比涨幅达到96%。腾讯以3500亿元排名第二,比去年上升了三个名次。百度以3150亿元位列第三。



 

9、受社媒、移动广告驱动,美国展示广告将迎来大年

 

Forrester Research发布了截至2021年、美国展示广告的预测。根据Forrester Research的观点,移动、视频和社交媒体广告将会增长,而传统的在线展示广告将受到品牌安全,欺诈和其他问题的影响。

 

该公司认为,到2021年,社交媒体广告支出将增长到400亿美元,而社交媒体将占据在线广告收入的大部分,其中大部分来自于Facebook的增长。2021年之前,侧重应用内视频的移动广告,将成为非社交展示广告的主要增长点。

 

10、2017 年谁赢得了更多中国消费者

 

凯度消费者指数最新研究表明,截至2017年10月6日的52周,21家快速消费品企业拥有过亿购买城市家庭,其中宝洁,伊利和蒙牛的购买家庭数量超过1.5亿,居于领先的位置。这三家公司的城市家庭渗透率分别达到92.8%,89.6%和88.1%。从消费者规模的增长率来看,农夫山泉、海天和伊利是年度增长率最高的三家企业。



11、Gartner:2017年Q3全球智能手机总销量3.83亿部

 

根据Gartner公司的数据,2017年第三季度智能手机全球总销量为3.83亿部,较2016年同期增长3%。除苹果(5.7%)以外,所有五大智能手机厂商均实现了两位数的增长。

 

Gartner研究总监AnshulGupta表示:“尽管中国市场疲软,智能手机的销量在2017年第三季度仍有所增长。亚太新兴地区(15%)和北美(11.2%)推动了智能手机在这一季度的增长。”

 

Gupta补充说:“在新兴的亚太地区,三星和华为都看到了与小米和Vivo一样的健康需求。在北美,三星则受其新的旗舰产品推动。”

一周出海要闻

 

1、小米在印度实现扭亏为盈


据《印度经济时报》(EconomicTimes India)获得的小米提交给监管机构的文件,截止今年 3 月份,小米这一财年里在印度的总收入为 837.9 亿印度卢比(约 85.9 亿元),利润有 16.4 亿印度卢比(约 1.7 亿人民币)。和去年同期亏损了 5000 万元相比,扭亏为盈。

 

印度成为了小米在中国之后的第二大手机市场。根据数据公司 IDC 的统计,今年第三季度,小米在印度卖了大约 920 万部手机,同比增长 290%,其中大部分的价位在 6000 卢比(大约 615 元) 到10000 卢比(大约 1000 元),销量最好的是红米Note 4,第三季度卖了大约 400 万部。

 

小米在 2014 年进入印度,如今已经占据了其 23.3% 的市场份额,IDC 报告称,其中电商起了不少作用。今年第三季度,在印度通过线上销售出去的手机环比上季度增加了 73%,小米通过电商卖出的手机占到了它总销量的 37%。

 

2、全球移动应用商店明年消费额或超1100亿美元增30%

 

北京时间 12 月 6 日上午消息,应用市场研究公司 App Annie 的最新报告显示,所有移动应用商店 2018 年的消费者开支总额将超过 1100 亿美元,较去年增长 30%。

 

开支中绝大多数仍然来自游戏,但应用内订阅服务开始对非游戏类消费开支产生影响。虽然游戏仍然在总金额中占据主导,但非游戏应用 2018 年的份额将会提升,增速甚至超过游戏。

 

除此之外,中国、印度和巴西是 2018 年最值得关注的市场。中国的增长速度将“远超”其他地方。由于中国已经是 iOSApp Store 消费者开支最大的市场,所以这一点尤其引人关注。

 

印度和巴西的用户使用 Andorid 手机的时间将在 2018 年有所增加,分别延续了今年 50% 和 30% 的增幅。印度的 Google Play 平台应用下载量已经大幅增加,恰逢 Reliance Jio 的网络于 2016 年 9 月发布之际。巴西也与印度一样实现进一步增长,该国仍有大量人口没有智能手机。

 

3、美、俄、沙特和中国iOS涨幅最大手游类型一览

 

根据 Sensor Tower 商店情报 Store Intelligence 平台 2017 年 Q3 期间最新数据,这篇报告里揭示了中国、美国、俄罗斯、和沙特阿拉伯四国AppStore 商店 2017 年第三季度收入最高的十大手游子类别中,哪些子类别收入同比增长最快。分析发现,中国市场上卡牌类 iOS 游戏同比去年 Q3 增长最迅速,收入上升了 236%。而在美国,俄罗斯,和沙特阿拉伯,体育类(同比增长 62%)、益智解谜类(112%)、和桌面类(768%)iOS 手游收入分别涨幅最大。


 

4、滴滴出行计划明年进军墨西哥

 

两名知情人士透露,中国网约车巨头滴滴出行计划明年向墨西哥扩张,加强与优步的全球竞争。滴滴之前就已表态将在全球扩张,但未曾正式宣布在何时向何地扩张。墨西哥将是该公司第一次在国外运营;不过不清楚将会瞄准哪些城市。

 

报道称,公司已经开始尝试招聘相关人员,并可能在一季度推出。滴滴出行发言人拒绝置评。

 

一周案例精选


1、凯迪拉克致敬中国互联网30年:所有的伟大,源于一个勇敢的开始

 

趁着中国互联网发展的第三十个年头,凯迪拉克发布了一支创意TVC向30岁的中国互联网致敬,正如其品牌精神所传递的那样:“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”。


 


2、多场景展示功能,苹果为它拍了4条15s的广告

 

今年9月的苹果秋季发布会上,iPhoneX、iPhone 8/8plus等苹果新产品悉数亮相,其中AppleWatch Series 3成为发布会公布的首个产品。不到三个月过后,苹果为之推出了4支15秒广告,每支广告都以不同种类的运动项目为焦点,展示着Apple Watch S3系列的百变造型和全新功能。




3、这表情神了,竟在眼皮底下偷走你的麦咖啡

 

麦当劳(McDonald’s)已率先在美国市场内将AR运用于产品——麦咖啡(McCafé)的假日营销推广活动当中。不过,麦当劳这次的合作对象并不是苹果,而是一个自称“相机公司”的 Snapchat。这次的互动案例围绕 Snapchat 上的AR表情功能Bitmoji 展开。

 

当用户使用前置摄像头时,麦咖啡假日杯会出现在镜头里,然后一个用户独有的 Bitmoji会蹑手蹑脚地走入镜头将咖啡杯拿走。当用户切换到后置摄像头时,这个 Bitmoji 则会先偷摸地嘬一小口咖啡,然后高兴地绕着咖啡杯转几个圈儿,再将咖啡杯抱走,消失于镜头之中。


 

4、WPP 最终决定还是参加明年的戛纳创意节。

 

一份内部备忘录显示,苏铭天表示:“我很高兴地说,我们已经设法解决了很多问题,Ascential(戛纳的主办方)的首席执行官 Duncan 做了很多改变。因此,我们已经同意明年参加戛纳。”

 

5、ofo X 同道大叔推出十二星座车

 

据说能帮助击退今年的最后一波水逆。到年底了,各种怀旧、励志、团聚营销要怎么做出新意呢?



 

6、美团外卖携赵丽颖、杨洋推出冬季“暖胃”广告

 

美团外卖今日推出冬季暖心视频,为生活中人们常见的问题提供解决方法,使焦虑变为安心。即使在不能陪伴家人的那些日子里,呼叫美团外卖仍然可以将热乎的餐食带给家人。同时短片中,仍然由美团“御用骑手”杨洋传递这份爱与温暖。

 

7、TFBoys 成口碑代言人

 

TFBoys为口碑“双 12” 拍摄了广告海报,三位男孩被各种买买买的顾客和线下消费娱乐场景的人群包围着。



8、麦当劳阿联酋和汉堡王德国最近各有一组广告来显示自己的配送速度有多快。


麦当劳用的是速度线,极简风。



汉堡王延续了着火的主题。此前汉堡王把一组连锁店铺失火的事故照片搬上了平面广告,将引以为傲的炭火烧烤技术用夸张的手法呈现出来,这组「Burning Stores」海报夺得了戛纳平面与出版狮全场大奖。


9、闲鱼在上海地铁站投放的橱窗广告


用标志性的明黄色调做了一系列好玩的装置,依然是号召大家“让闲置游起来”。



10、星巴克圣诞纸杯新款:为什么你仍然对它热情不减?


仪式感、个性化与被营造出来的假日气氛,星巴克的节日纸杯再次吸引了你的注意。


一周投融资

1、 Capitalg领投Lyft,新资本从10亿美元扩充至15亿美元

 

Google母公司Alphabet的成长型投资基金CapitalG正在投入更多资金进入骑行服务公司Lyft,因为创业公司从竞争对手Uber获得更多的市场份额并追求该公司周二宣布,其最近一轮的资金已经从10亿美元的新资本增加到15亿美元。额外的5亿美元的融资包括CapitalG的参与,导致了首轮10亿美元。Lyft的现金估值现在是115亿美元。

 

2、腾讯京东投资的东南亚打车应用Go-Jek计划在未来数年IPO

 

东南亚打车应用Go-Jek公司CEO纳迪姆·马卡里姆今日表示,Go-Jek计划在未来数年IPO。Go-Jek是印度尼西亚的第一家“独角兽”科技公司,也是Uber在东南亚市场的主要竞争对手之一。据硅谷科技媒体The Information报道,Go-Jek今年5月获得了腾讯的投资,今年8月又获得了京东的投资。

 

3、内容分发技术公司Contentful获2800万美元C轮融资

 

日前,一家名叫Contentful的柏林创企融资2800万美元,其定位是管理联网设备通过API发送的信息。此次C轮融资由General Catalyst领投,其他参与Contentful融资轮的还有Benchmark Capital、Balderton Capital和Point Nine Capital,它们也都是Contentful的原投资人。截至目前,这家公司共融资4500万美元。在被问到现在的估值时,Contentful表示不方便透露,但此轮融资过后公司估值有所上升。

 

4、 澳大利亚赌场公司10亿美元收购博彩手游公司Big Fish Games

 

上周的一个并购案可能很少有人注意到,那就是澳大利亚博彩机器制造商Aristocrat Leisure宣布收购位于美国西雅图的社交博彩游戏公司Big Fish Games,交易额达到了9.9亿美元,如果不出意外,这可能是今年手游行业最后一笔大宗并购。

 

实际上 这是Big Fish在短短三年之内的第二次被收购,很明显,Aristocrat认为把自己的博彩经验与非赌博社交博彩游戏进行整合的前景非常乐观。

 

海外分析师就此次交易做了一份分析报告,不包括Big Fish Games在内,收购方Aristocrat截至9月30日的三个季度手为2.92亿美元,同比增长了41%。在第三季度里,分析师预计该公司收入为9300万美元,同比增长了63%。

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