罗胖百万人次微课解读《必然》干货

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楼主 2018-12-05 08:37:25
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说实话,我是一个卖书的商人,买卖人,生意人。但是我觉得做生意人,有一个境界,就是不仅客户买了东西我很高兴,希望客户买了我们的东西引以为荣,不仅觉得这个东西好,是引以为荣,我们卖书卖了几十种,但卖到《必然》终于有这个感觉了,我觉得我为用户做了引以为荣的事情,因为我们的用户先拿到了这本书。


为什么会有这样的感觉,其实我是凯文·凯利的忠实读者,追随他的文字很多年,但自从读了《失控》、《科技为什么》、《科技因素》,包括最近出了《新规则,新经济》之后,我总有感觉,这个家伙有一些话没有写完,好像前面写的总是某一个大东西的序,我一直等,有一天也是瞎打误撞,在一个微信群里发现,这本书在中国出版,我问当时的版权拥有者,给罗辑思维独家卖好不好,我倾家荡产也愿意,后来用很高的代价拿下来,除了能挣一点钱之外,一会我也会讲原因,跟《必然》这本书相关。


其实一本书,大家都是识字的,不需要我做解读,但《必然》这本书有一点必要性,为什么?如果没有系统追踪凯文·凯利以前的著作,会对这本著作出现的某一些味道觉得怪怪的,就是一层窗户纸,我作为凯文·凯利老读者,把前因后果,这层窗户纸给大家一捅开,大家都会涣然大悟。


这层窗户纸是什么,就是凯文·凯利是我看到的西方科技研究者当中,第一个系统把生物学的思维方式引入到对当前科技的解释当中一个人,这个词非常重要,生物学,生物学相对立就是机械学,这两者之间有什么区别,这是太大太大的话题,我今天只给大家做一个提示,就是整个世界到底是由一个计划搭建出来的部分组成的整体,还是一颗种子在漫长时间中自然生发出来的整体,这是看待整个世界完全不同的视觉,我在这里做一个剧透,12月31日跨年演讲会首发一本书叫做《路演通论》(谐音)那本书是未来几年中国人会觉得。


在今年12月31日晚上,我在水立方的跨年演讲当中,我会隆重发布一本书,我提前做一个剧透,那本书是很严肃的哲学书,是我这一辈子看到的中国水平的中国人写的哲学书,根本的出发点就是把看到的大千世界看成打拼1300亿年的宇宙演化史和生物演化史,把所有的演化来看,在全人类上也是创举,凯文·凯利所有的时间也是这个潮流中的分支。


所谓生物学和机械学的区别,我在这儿因为时间所限,我给大家提示两点,第一点是在时间的纬度上生物学更关注前和后,也就是说整个部分构成的总体并不是世界的真相,必须考虑所有构成部分对对方之间互相的影响在时间中的发酵作用,才是世界的真相。


我给大家昨天晚上看到的例子,有一个著名的经济学家叫凯因斯(谐音),在第一次世界大战之后,反对对德国人的惩罚,说了很多反对英国人的话,说不该对德国人欺负等等。结果凯恩斯作为历史研究者翻出来,过不了多少年,希特勒就发动了第二次世界大战,可见凯恩斯对这个说法有先见之明,现在历史研究者越发现因为凯恩斯代表英国人说了这句话,凯恩斯这段话引发了第二次世界大战,成为很重要的动因,就是生物学放在时间纬度观察事物的结果和视觉的不同,这是生物学的角度,就是时间的纬度。


还有一个纬度是空间上,机械学基本上是不能容错的,大家都知道,一个钟表,当小男孩在家里多少都拆过一个闹钟,上一个零件就不转,机械学是力求精确,生物学不是这样,都是乱七八糟,都是有一些混乱、混沌,脱离控制的东西,水则清则无鱼,真实的生态环境都有错的,所谓的生态角度看问题,就是要有充分的容错性。全世界最井然有序的城市不是北京,也不是纽约,一定是平壤,那个地方永远没有多少可以活力可言的。


只有你理解了凯文·凯利一贯是以生物学的角度看待这个世界,回去看那本技术元素或是科技要什么,实际上把人所生处的科技环境本身看成一个生物,称之为第七生物,前面还有六种动物、植物、微生物等等,而整个人类构成的科技是第七种生物,这是最最重要的视角,如果你不理解这个视角,就不理解什么叫必然。


人是由什么构成的,是由单细胞生物构成的,我们和我们身体的单细胞生物什么关系,就是我们的一部分,未必,未必,我们肠道里面的大肠杆菌是独立的生物,但人缺了他一天都活不了。我们人本身也是一一系列生物的构成体,再往下追,每一个单细胞生物又是一些更微小的粒子结构构成的,既然能往下追,为什么不能往上追,以人为单位构成一个更为庞大的生物,为什么不可能,在凯文·凯利看成,所谓的科技是一个物种,就是指人构成的这个庞大生物。


既然由构成身体小生物可以构成一个人,为什么人不能由科技,各种各样的连接线作为我们的神经构成更为庞大的生物,可以管那个东西叫做全球脑、宇宙脑、超级生物、机器觉醒,管它叫什么,就是那个生物,在凯文·凯利写作史上一直贯穿这么一个思维方式,人只是向35亿年前地球那一锅原汤,那些单细胞生物正在构建复杂的多细胞生物一样,我们今天也是一锅原汤,我们在构建一个更大的,人类无法感知到的庞然大物,而往那个方向进化,是我们无法理解的进程。


好了,不说玄学了,这是哲学家考虑的领域,作为我们个人,或者说这一代中国创业者需要考虑一个问题,这个世界往前演化的基本规律是什么,所谓的商业,所谓的创业找到的机会无非就是顺应这个世道的演化趋势,然后顺势而为,就像雷军在40岁生日的宴会上讲的那句话,前半辈子就是逆势而为,现在想能不能爬上高山,一脚踢,就顺着山坡滚,所以顺势而为是我们的基本心学,而什么叫势,就是135亿年的演化趋势,这就叫做势。


这个时候,我们就要判断未来那个生物是什么样,《必然》这本书干的就是这个事,所以很多人看到的《必然》这个词之后,马上心中产生一个疑问,不是所有预测未来基本上都是算命吗?不是不靠谱吗?怎么在十年前就知道今天有一个产品叫微信,怎么就知道恒大队可以夺冠,好像世界这样的必然,怎么可以预测到,这是不是伪科学。但是只要你把这个世界看作是一个生物的演化史,马上就知道凯文·凯利到底在说什么,像我们看到婴儿,知道有一些必然,会长大,会求知,会娶妻生子,会变老,会死去,这些都是身上发生的必然。


但这种必然又和他小学时候同桌的女生是谁,当然会跟谁谈恋爱,每年生日会收到什么样的礼物,考取什么大学,这种具体的事件毫无关系,只有理解凯文·凯利把整个世界看成生物体,才知道讲的必然是哪里发生的事情,讲的是庞然大物的基因以及必然会走到的方向,以及其中的轨迹。


在《必然》这本书一共讲12个关键词,今天晚上也没有办法一一跟大家讲,能讲多少讲多少,看几个关键词,先把所有的关键词给大家列出来。



凯文·凯利这十二个动词,给我们指明了科技新物种不断变迁的12条道路——

形成:机器将会更新自己,随着时间慢慢改变自己的功能。

知化:把人工智能置入普通事物之中才能带来真正的颠覆。

流动:想要在全新领域中成功,就要掌握新出现的流动性。

屏读:屏幕无处不在,持续扩展着人类的阅读量和写作量,世界上所有的书终将由互联的词语和理念连接起来。

使用:对事物的使用变得比占有更为重要。

共享:将从未被共享过的东西进行共享或者以一种新的方式来共享,是事物增值最可靠的方式。未来30年最大的财富会出现在这一领域。

过滤:内容扩张得越多,就越需要过滤以便使得注意力聚焦。注意力流到哪里,金钱就跟到哪里。

重混:对已有的事物重新排列以及再利用,未来30年最重要的文化产品和最有影响力的媒介将是重混现象发生最频繁的地方。

互动:未来所有的设备都需要互动,如果有什么东西不能实现互动,就会被当作“坏掉”了。

追踪:自我追踪的范畴将涵盖人类的整个生活。

提问:答案变得廉价,而问题将变得更有价值。提问将比回答更有力量。

开始:这个新物种已经开始了,当然,也仅仅是个开始。


先来跟大家聊聊第一个关键词叫做形成,我们在日常生活经验中基本上只能观察到三种变化,第一种变化,就是突然出现,东方红,中国突然出现一个毛泽东。第二个就是慢慢成长,校花变成老太太,校草变成老头。还有就是中途突变,我们通常只能理解这三种变化,但凯文·凯利在这本书中提出第四种变化方式,太妙了,叫形成。开始出现的时候伪装成别的东西,没有办法出现,只有慢慢长大的时候,突然发现原来是另外一个东西,这个时候再回头识别,已经来不及了。


这个过程中,给大家举一个我自己特别熟悉的例子就是电视,我是学电视出身的,电视刚刚出现的只有就是一个电视转播机,可以把图像,最早是木偶的图像转到别的地方,这个有什么好,在戏院里,戏台上演什么,不用到戏院,可以到家里看。最开始电视在所有从业者看来,就是一个戏院的家庭化,那个时候所有的电视节目本质上全部都是戏剧或是转播电影,所以电视这种东西刚出来的时候,大家都认为是电视或者是电影。


但是这个故事还是没有完,大家想想看,在几年前,先是高晓松再是我罗胖做电视节目的脱口秀,刚开始管它叫网络视频,但本质上是网络视频吗?很多做脱口秀的,我不点名说哪一个节目,仍然把大量的力气放在视频的呈现上,做很好的片头,中间放一两个小动画,要挑几个拍摄场景等等,但大家有没有注意到,罗胖自己的罗辑思维,其实根本没有摄像机的,我们用的是一个照相机,而且只有一个机位。


而且没有我在北京广播学院学的推、拉、场面调入这些术语,只有一个镜头,但也叫网络视频。我心里知道,将来会变成什么,会变成一个知识服务,根本就不是一个视频,很多罗辑思维的用户自己其实知道,这个胖子有什么可看,看一两眼就够,下载听就可以了,从一开始罗辑思维做的时候,就非常自觉知道不是一个视频,但是刚开始假装成一个视频,这就是凯文·凯利讲的形成。


这一点确实骗了很多人,很多后来做网络视频,想做网络脱口秀都想在视觉上下工夫,但忘了在网络环境中媒体正在发生巨大的形成性的变化,这一点也侧面地解释了,为什么微软会错过门户的机会,雅虎会错过搜索的几乎,而谷歌又错过SNS的机会,为什么?就是新生物出现的时候,伪装了,他们没有警觉,等长大了以后,再赶就来不及了。


简单给大家聊一聊第二个关键词叫做智化,其实是知化,但我觉得用智化更能表达,智能是什么东西,很多人听到人工智能觉得是科学家研究的东西,我不太懂,看了很多材料,我有自己理解的版本,今天当着行家的面,我把我的理解说一下。理解人工智能,你先理解什么是弓箭,弓箭没有借助什么力量,只是把前几秒钟的力量积蓄在一根箭上,然后在下一秒中发出来。


8种无法复制的无形价值
有意思的是,有一些东西可以免费获得,但我们有时宁可付费。
凯文·凯利认为,至少有8种情况,人们愿意为可以免费得到的东西付费。
他提了一个问题:这时候我们购买的到底是什么?
他认为是其中无法复制的无形价值。我们不妨来看看是哪8种价值。


1.即时性 
2.个性化 3.解释性 
4.可靠性


5.获取权
 6.实体化
 7.可赞助
 8.可寻性


你理解所有人类技术现象,都有一个类似的特征,不断在空间里、时间里把其它的力量压缩,然后在一个特定点上爆发出来,这就是人类技术演进的总方向,人工智能也不离开,我们稍微看几个人类走过的文明史,第一个阶段是人和环境的合作,很快就进入了人和人大规模协作,很快进入人和植物大规模协作,再就是农业,还有人和动物的大规模协作,还有搞出蒸汽机,蒸汽机的本质是什么?你琢磨琢磨。


蒸汽机的本质是人和地下已经死去的过去时间里的植物开始合作,过去的植物死了到了地层当中变成煤炭,通过蒸汽机的路由器和人类现实生产连接起来,这是蒸汽机时代开始人又可以跟死去的动物进行合作,动物死去的石油打出来,通过内燃机路由器和人类的生产人类连接起来,这是汽车时代。下一个时代就是人和过去的人连接起来,而且是大规模地高效率地连接起来。


请问人和人的连接,过去是什么样发生的,基本上以书本,就是前人的知识写下来,后人可以读,这种连接太微小了,前人留下来的东西太少了。智能就是一个人把自己的智慧放在机器里,把无数人的智慧放在机器里,在时间上延后让我们可以用,在空间上可复制,让自己用。你手机里的APP就是那些把自己的智慧浓缩在一个个动作里,复制在手机上,你可以用,我也可以用。


所以,在人工智能界有那么一句话,叫有多少人工,就有多少智能,对。人工智能并不是创造了一个全新的智能,只是把人类的智能压缩到机器当中、代码当中变成可复杂软件,在时间、空间为大量他人使用。什么叫做智能灯泡,就是一堆工程师把自己的智慧变成程序,设定给灯泡,然后在其它后面所有时间里,在所有的灯泡里都可以给用户使用。像卡斯帕罗夫打不赢著名IBM的深蓝。


其实卡斯帕罗夫是跟一个机器作战吗?那个机器只是一个路由器,把人类所有的关于国际象棋大师棋谱、过去的经验,大师的思考集成在库中,和卡斯帕罗夫作战,不是跟机器作战,是跟古往今来的大师作战。深蓝只是一个路由器,这样才可以理解人工智能,没有什么神奇之处,并不是科幻片中看到的神似其神的科技觉醒,我们这一代人还没有把握,即使有,我也不是我们这一代人所讲的人工智能。


凯文·凯利在讲知化这一章内容时,我觉得抱着极大的善心,在那个庞然大物形成过程中,其实很艰难,就是让所有的环节变成人工智能,今天创业有一条路,就是把还没有人工智能化的东西,添上人工智能,这就是一个巨大的行业,马上就能发财,只要装得进去。从个人从业上来讲,未来给人类留下的就是两条路,也很清晰,第一条就是我刚才讲的把自己的智能压缩到机器或是代码当中,说白了,你成为了伺候人工智能成长的保姆,第二就干机器干不了的事,就是干有创意的意。


所以我在准备今天晚上这个分享的时候,我突发奇想,我们这一代人是文理分科,未来可能就要智创分科,原来的理科生都是变成搞人工智能,都去伺候人工智能,把自己的智慧压制在人工代码中,文科就是创意产业的人,有独创性,干机器干不了的事。


我们再跟大家聊聊第三个关键词叫流动,这一章讲的也非常简单,就是不要再追求什么固定的东西了,一切都是在流动中,一切都会变得不值钱,一切都是方生方死,这种论调也见得特别多,凯文·凯利特别喜欢强调这一点,这一点也会带来所有的创业者性命攸关的事情,未来什么东西值钱,什么东西不值钱,你说重不重要,我把书的清单发给大家。


你看,未来不再是什么东西值钱,而是这个东西不可替代性变得值钱,有一句话,我觉得特别有意思,有一个人灭别人,不要以为你的劳动是值钱的,人的收入不是他的劳动成正比,而是和劳动的不可替代性成正比,这句话特别有味道,未来博弈不是劳动,而是劳动的不可替代性。


比如,这次为什么要抢独家《必然》的销售权,很简单,并不是在卖信息的价值给大家,信息,可以等电子版,或是等三个月以后大众市场上有这样的版本,再去看,不,我卖的是时间差,就是罗辑思维的用户会先拿到,在2月份,也就是春节之前,我们确保整个大市场上没有这本书,有人说看电子版,可以,但我的经验,电子版不是用来阅读,电子版是阅读完纸质版做摘录、摘抄的辅助工具,是流动性一部分,所以我们以比较大的代价拿下了,我们想给用户创造一个价值,就是时间差。


就像这次卖《必然》这本书,就是为了设立一个时间差,我们的用户能拿到这本书,但别人没有,科技就是这么残酷,一个新的想法你不知道,别人知道,你的竞争力就差很远,因为人类物种的繁衍不是靠肉身的繁衍,而是靠思想的做爱生子成为不同的物种,拥有不同思想的人,跟不同的思想的人交流。这个时间差很重要,我们的用户有读这本书,或是没有读这本书,知道这个意思,就提前进化。


其实关于流动这个关键词,还有很多例子,比如罗辑思维每天早上6点半会发一个60秒的语言,这个信息很值钱吗,这个信息不值钱,我并不认为我说得很好,但我说得很用心,但这个信息之所以有价值,并不是信息本身,而是跟特定的场景结合,为什么6点半发,觉得用户在睡觉刚醒,然后上厕所或是刷牙,需要这样一个一分钟,又不需要集中太多注意力的,同时又能唤醒的,让脑子激活的内容,本质不是信息,本质是场景。


在巨大的流动性面前,一切原来觉得非常值钱的东西,未来都有可能不值钱,但我刚才给大家发过去的凯文·凯利8个关键词,大家可以琢磨一下,虽然我认为还不只那个8个,我心里还有好几个,今天没有空说,总而言之,回到前面开玩笑的话,人的流入是和你的劳动不可替代性相关,而不是你的劳动价值,甚至是劳动的知识含量相关。


下面,我们讲第四个关键词屏读,这个关键词挺逗的,凯文·凯利我觉得也找不到更好的词来说这个现象,其实就是信息乱炖,现在的信息已经不分载体了,过去还觉得读书、看电影是两回事,但是在一个屏幕面前,不管家里的电视机或是电脑,尤其是在我们的手机以及未来在身边出现无穷无尽的屏幕面前,所有的信息量完全打和在一起,变成新乱炖,换手如换刀,媒介如信息。大家知道信息传播是这个世界变化最重要的。


在这儿,我举一个例子,其实也是我们团队刚刚做的产品,但还没有开始推广和发布,我实在找不到更好的例子,不是为了做广告,给大家发一个二维码,大家有兴趣看一看,这个产品目前比较粗糙,这是罗辑思维团队对未来屏读,也就是信息混合一个趋势的理解,大家可以帮我们测一测。


我接着往下聊,得到这个产品是罗辑思维秉承自己做知识服务发展方向做出来新的探索,我们的概念和一般做内容的机构大不一样,很多出版社会认为一本书越厚越贵,哪怕是电子书,字数越多,卖得越贵。我们恰恰认为不是这样,不管是书,还是视频,核心就是一个,就是让我能学习,在移动互联网时代,人学习的首要要求能不能在最短时间内,最高效完成学习,内容产业将来会分成两个大的产业。



一个是娱乐,本质是帮你花时间,还有一个产业是学习,本质是帮你省时间,得到这个产品,不管看到内容是什么,初心和未来的方向只有一个,就是通过众运营、众提炼、众资本的投入,把知识用最高效的方式给你,如果音频合适,就是音频,是警句,就是警句,一本书不见得一定要读下来,如果是干货版或是读书笔记可以帮你尽快获得知识,我们采取这种方式,把过去一切的知识、载体、样式打和在一起,以时间为唯一的价值标尺,给我们的用户。


所以凯文·凯利讲将来的屏读时代,所谓内容载体有三民主义,就是最早古代大家是言语之民,五百年前变成书籍之民,就是天天看书,用书名来驯化我们的思想,将来我们是屏幕之民。并不是我们会得近视眼,视力会不好,并不是痴迷美剧、日剧,会打和在一起变成乱炖给你,就再没有什么宣传部门,没有什么权威了,大家的脑子是乱成一锅粥,找不到这个感觉,找一个有代目(谐音)的视频网站,看一下什么是代目,你就明白了。


再跟大家聊一个关键词是使用,其实凯文·凯利的意思特别简单,未来什么东西不要有了,有特别不划算,租就可以了,或是用其它的方式用别人,这个社会会变得越来越不是共产,是一切东西共用,我是一个先锋队,我在前年开始,把房产卖掉,自己租房住,我今年把车卖掉,自己用滴滴和优步,有自己渴望自由的一部分,也有我理财的策略。


当然是不是卖房卖车,我觉得挺难的,要跟自己几十亿年形成一个生物本能的占有欲搏斗,这个事挺困难的,但有些人不难,说服老婆,或是说服丈母娘,或是说服自己的老公,这个还是比较困难的,把房子卖掉,一起去租,这个不管,也不提倡每个人这样,这确实是凯文·凯利给大家提出第二个大的创业机会,任何别人还买,还拥有的东西,只要将来的商业模式和科技手段可以做到,大家能够共享、使用,只需要获得使用权,不需要获得独占,这就是一个大生意。


当然,我们现在能够看到的例子,比如车,大家用滴滴、优步,或者是饭,我们可以不在家做饭,我们叫外卖,大家理解是这样的。在我们身边发生的一系列创业模式,比如鲜花快递日送,家里摆放花的租用,在北京出现窗帘、家具、软装、灯具,甚至是家庭墙壁上挂的画租用的公司,这样的公司眼前不见得会做得很大,但将来一定是模式,将来大家一定会这样。在我的构想当中,要不了多少年,都市的白领就会放弃一定要拥有房子这个妄念了。


因为大家该有房的也有了,没有的,估计也买不起了,所以买房的念头断了,将来一定会出现这样的公司,就是不是给大家做租短公寓,而是品质相当好的,服务相当齐备的,即使自己拥有房的人都会构成强烈吸引力的高品质的租房,这会成为下一个创业的疯狂。我几个朋友都在想创业模式,有能力的人,我都建议做这个,将来这个潜力无穷。



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